2023年雨林古茶促销活动策划方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

1.1企业介绍1

1.2产品介绍1

1.2.12023上新款雨林古树茶1

1.2.22023保持热爱雨林古树生茶2

1.2.32023年雨林知春头春普洱茶2

2市场分析2

2.1普洱茶市场现状分析2

2.2消费者分析3

2.3竞争对手分析4

3活动主题4

4活动目标5

5活动对象5

6活动时间和地点5

6.1活动时间5

6.2活动地点5

7促销活动5

7.1活动一：超值礼品卡5

7.2活动二：组合购买更优惠6

7.3活动三：拼的多享的多6

8活动流程6

8.1事前6

8.1.1人员安排6

8.1.2物资准备8

8.2事中8

8.3事后8

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8.4广告配合9

9费用预算9

10突发事件处理10

11效果预估10

参考资料11

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2023年雨林古茶促销活动策划方案

1活动背景

1.1企业介绍

勐海雨林古茶茶叶有限责任公司成立于2013年08月02日，注册地位于云

南省西双版纳傣族自治州勐海县勐宋乡曼迈村委会曼迈小组，法定代表人为樊

露。注册资本为11,000万(元)。下属品牌“雨林古茶”商标注册于2015年，

主要针对线下市场的高端茶饮，致力于把高品质的古树茶带给更多的消费者。

公司总部“雨林庄园”位于西双版纳州勐海县，配套有雨林茶道院，雨林古树

茶博物馆，雨林古树茶交流中心，生产精制中心，万吨级仓储中心，以健康、

生态、智慧为一体，深度茶旅融合体验的雨林半山酒店等。雨林古树茶原料来

自原始雨林里的百年古茶树，古茶树与众多国家级保护动植物一起混生形成生

态系统，是真正原生态的茶叶。凭借“视品质为生命”的理念，雨林古树茶在

短短7年时间里在全国发展了4000多家门店，2019年雨林古树茶入选CCTV民

族匠心品牌，同时，雨林古树茶2019年大力推行新零售，旨在打造中国茶行业

的“超级品牌”。为了回馈消费者，同时增加企业的销售额，借助618年中狂

欢节做此促销活动。

1.2产品介绍

1.2.12023上新款雨林古树茶

作为此次促销活动的三款产品之一，该款产品是目前的销量爆款茶。为生

熟红系列，三种口味组合款，古树生茶口味自然兰花香气，舒适怡然；古树熟

茶消除油腻感，味觉层次更丰富；古树红茶适合用作下午茶，优享下午茶的美

好时光。包装为盒装，售卖净含量为63g。售价为69元/盒。产品图如图1所示：

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图12023上新款雨林古树茶

1.2.22023保持热爱雨林古树生茶

该款产品是目前的价格最低的产品。茶味清晰解腻、提神；适合放在办公

室，饭后饮，工作疲倦时也适合用来提神。包装为袋装，售卖净含量为40g，售

价为30元/袋。产品图如图2所示：

图22023保持热爱雨林古树生茶

1.2.32023年雨林知春头春普洱茶

该款产品是当季上新产品。茶味带有鲜爽的春日气息，嫩香、蜜香、花香、

众香交织。包装为罐装，售卖净含量分别为357g、1785g、3927g，售价分别为300

元、1100元、2000元。产品