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中国微信小游戏行业蓄势待发

一、微信小游戏行业发展历程及运行周期

1、发展历程

小游戏是以小程序为载体的新游戏产品形态，具备无需下载、即点即玩、体验轻便等特

点。2017年12月微信小游戏正式上线，2018年4月开放接入。据游戏葡萄微信公众号，2023

年6月微信小游戏团队在小游戏开发者大会上表示，截至6月16日，微信小游戏开发者规

模突破30万，用户总量突破10亿，MAU超4亿。2023年上半年微信小游戏流量变现和广告

推广规模保持30%的持续增长，加入买量的微信小游戏接近万款，同比增长310%。

微信小程序发展历程

2、运行周期

从小游戏的运行周期来看，主要由启动和运行两个阶段产生性能问题，启动阶段的相关

指标包括启动时长，该数据将显著影响用户打开留存率，运行阶段的相关指标则包括内存峰

值、Crash率、CPU占用、流畅度、网络等。

微信小游戏运行周期

二、微信小游戏行业发展背景

中国移动游戏用户规模进入阶段性稳定状态。新冠疫情为移动游戏行业带来了用户红

利，2020年我国移动游戏用户规模突破6.5亿人，同比增速为4.84%；2021年后，中国移

动游戏用户规模趋于稳定，2022年移动游戏市场实际销售收入约2000亿。

2014-2022年中国移动游戏市场规模

相关报告：产业研究院发布的《2024-2030年中国微信小游戏行业市场发展监测及投资

战略咨询报告》

三、微信小游戏行业产业链

1、产业链

从成本看：小游戏研发成本更低，周期更短，资金周转效率更高；研发技术日益成熟：

目前针对分端原生制作与H5版本兼容制作均有成熟的技术能力支持开发，预计22年以小游

戏适配为核心的单端研发比例会逐渐增大；研发效益更高：即使是原生制作的小游戏，研发

周期与成本至少能降低至手游APP的50%。在相同投放效果下，小游戏的研发回本周期更短。

微信小游戏产业链结构图

2、用户年龄分布

随着实名制及未成年限玩政策落地，提升成年人游戏体验，30岁以上用户群体占比逐

年提升，相比而言，这群用户的付费能力和对轻度游戏的接受度更高，小游戏能够有效激活

这部分泛用户的付费意愿。从2018年的59%，逐步提升至2021年的69%。

2018-2021年中国微信小游戏用户年龄分布

四、微信小游戏行业现状

1、投放类型及题材

从题材来看，得益于微信生态较强的社交属性，棋牌品类优势领先。从玩法来看，卡牌

玩法在吸金能力上表现出色。当前小游戏以休闲、轻度的流量型产品为主，依托微信平台，

目前尚处于流量红利期。未来随着玩家的涌入，对游戏品质的要求提高，小游戏厂商需要更

加注重游戏性、美术和题材等。随着小游戏由轻度向中重度发展，品类、题材和玩法的创新

将助力小游戏LTV的延续。

2023年上半年微信小游戏投放类型及题材分析

2、投放时间

2023上半年微信小游戏买量迅速增加，超半数新游今年首次投放。2023上半年微信小

游戏投放产品数约为9300个，较去年同期增加7000个左右，同比增速约为310%。2023上

半年新增微信小游戏数接近5800个，占投放产品总数的61.6%，新游为微信小游戏的买量

主力军。

2023年上半年微信小游戏首次投放时间分布

3、停留时长

启动性能关乎到小游戏的用户能不能真正进入到游戏，如果游戏启动没有优化好，就需

要很久才能看到游戏的画面。很有可能很多玩家在没有等到游戏加载完就已经产生了流失。

根据小游戏整体启动留存率分析，Android玩家的首屏打开留存率约为85%。玩家从点击小

游戏到能看到首屏的渲染界面大约有15%的玩家流失。对于首次玩某款小游戏的玩家，由于

本地没有版本缓存，留存率会明显低很多。仅代码包加载阶段新玩家流失率就达到20%，如

果能把时间缩短到4秒内，可减少约30%玩家的流失。

小游戏用户流失时间情况

五、微信小游戏行业未来发展趋势

目前微信小游戏市场规模约200亿，小游戏用户渗透率达36.36%，付费深度仅为16.95%。

随着微信小游戏中重度发展，人均付费提升空间较大，随着“游戏圈公众号视频号”流量

矩阵的建立与完善，小游戏有望加速渗透，未来在“渗透率付费深度”双击下，微信小游

戏有望打开市场空间。

微信小游戏市场规模预测