2023麻辣王子长沙地区营销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景1

2市场分析1

2.1宏观市场分析1

2.1.1经济环境分析1

2.1.2人口环境分析1

2.1.3社会环境分析1

2.2微观环境分析2

2.2.1消费者分析2

2.2.2竞争者分析2

2.2.3产品分析3

2.3SWOT分析3

2.3.1机会3

2.3.2威胁4

2.3.3优势4

2.3.4劣势4

3营销策划目标5

3.1市场细分与目标市场5

3.1.1市场细分5

3.1.2目标市场5

3.2市场定位5

4产品策略6

5价格策略7

5.1定价目标7

5.2定价方法7

5.3产品定价8

6促销策略8

I

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6.1促销目的8

6.2促销策略8

6.2.1互联网营销8

6.2.2广告策略8

6.3公共关系9

6.3.1员工关系9

6.3.2媒介公众9

6.3.3顾客关系9

7渠道策略10

8活动促销方案10

8.1活动背景10

8.2活动主题10

8.3活动目标10

8.4活动时间11

8.5促销地点11

8.6活动实施与安排11

8.6.1前期准备11

8.6.2活动中期12

8.6.3活动后期安排12

8.7促销宣传13

8.8促销方式13

8.8.1线下活动13

8.8.2线上活动13

8.9经费预算14

8.10意外防范14

参考资料15

II

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2023麻辣王子长沙地区营销方案设计

1背景

辣条的发源地是湖南的平江，又名“面筋”，由于辣条一开始的时候就带

着一股辛辣的味道，所以被平江人称为“麻辣”。辣条是一种以面粉为主要原

料，经挤压、熟化、加味加工而成的非油炸、麻辣类小吃。辣条是以面粉或其

它谷物、豆类为主，所以也被称为大面筋，素牛筋等。深受广大群众的欢迎，

特别是对喜好辛辣食品的青少年来说。。

湖南平江县的酱干、麻辣酱干、麻辣豆筋制作历史十分久远，麻辣是平江

产业的重要组成部分。

为提升麻辣王子的市场知名度与市场占有率，特撰写本活动营销方案。

2市场分析

2.1宏观市场分析

2.1.1经济环境分析

近年来，中国经济持续发展，人民收入逐年增加，生活水平提高，消费能

力增强。各类产品在市场中