23年WP交稿市场营销 中国传统文化元素在公益广告中的创意运用.docVIP

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2023届本科毕业论文（设计）

题目：中国传统文化元素在公益广告中的创意运用

学号：

20190234330

姓名：

冯佳佳

专业：

市场营销

学院：

经济与管理学院

指导教师：

聂志鹏（讲师）

完成时间：

2023年4月24日

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摘要

中国优秀传统文化是我国千百年来不断发展进步的精神源泉，公益广告在传

播社会主义核心价值观方面起着至关重要的作用。在公益广告中进行中国传统

文化的创意运用对推动中国传统文化传承、公众文化保护意识提升、丰富公益广告内涵具有重要意义，不仅有利于中国特色文化的形成，还能提高公益广告的内在价值与播放效果，加深公众对中国传统文化以及公益广告的认识。本文通过对中国传统文化进行分类，描述公益广告的含义特点，从具体的广告案例出发，分析在公益广告中创意运用中国传统文化元素的意义，感受中国传统文化在公益广告中创意运用的独特魅力。

关键词：中国传统文化；公益广告；创意运用

CreativeuseoftraditionalChineseculturalelementsinpublicserviceadvertisements

FengJiajia

（SchoolofEconomicsManagement）

Abstract

ChinasexcellenttraditionalcultureisthespiritualsourceofChinascontinuousdevelopmentandprogressforthousandsofyears.PublicServiceAnnouncementsplayavitalroleindisseminatingthecorevaluesofsocialism.ThecreativeuseofChinesetraditionalcultureinpublicserviceadvertisementsisofgreatsignificancetopromotetheinheritanceofChinesetraditionalculture,enhancethepublicsawarenessofculturalprotection,andenrichtheconnotationofpublicserviceadvertisements，itisnotonlyconducivetotheformationofChinesecharacteristicculture,butalsoimprovestheintrinsicvalueandbroadcasteffectofpublicserviceadvertisements,anddeepensthepublicsunderstandingofChinesetraditionalculturalelementsandpublicserviceadvertisements.ByclassifyingChinesetraditionalculture,thispaperdescribesthemeaningandcharacteristicsofpublicserviceadvertisements,analyzesthesignificanceofcreativeuseofChinesetraditionalculturalelementsinpublicserviceadvertisementsfromspecificadvertisingcases,andfeelstheuniquecharmofChinesetraditionalcultureinthecreativeuseofpublicserviceadvertisements.

Keywords:TraditionalChineseculture；PublicServiceAnnouncements；Creativeuse

目录

TOC\o\h\z\u7985摘要 I

25727Abstract II

20082引言 1

16566一、中国传统文化的分类 1

131（一）思想文化类 1

18560（二）传统节日 1

14540（三）民间艺术 2

13267二、公益广告的概述和