2024年元旦节蜜雪冰城长沙青山店促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍2

2宏观环境分析2

2.1政治环境分析2

2.2社会环境分析2

2.3经济环境分析2

2.4人口环境分析2

2.5技术环境分析3

3微观环境分析3

3.1消费者分析3

3.2竞争者分析3

3.3企业内部分析3

4SWOT分析4

4.1优势分析（S）4

4.2劣势分析（W）4

4.3机会分析（O）4

4.4威胁分析（T）4

5促销方案设计5

5.1促销活动的主题5

5.2促销活动的对象5

5.3促销活动的时间5

5.4促销活动的地点5

5.5促销活动的目的5

5.6促销活动的方式与内容5

5.7活动的流程6

5.8人员安排8

5.9广告宣传9

5.10经费预算9

6意外防范10

7效果预估10

参考文献11

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2024年元旦节蜜雪冰城长沙青山店促销方案设计

1背景介绍

蜜雪冰城是一家以冰品为主的连锁加盟企业，在全国范围内拥有众多门店

。其中，蜜雪冰城长沙青山店作为长沙市的一家分店，位于岳麓区青山路，周

围环境舒适，交通便利，客流量较大。

蜜雪冰城长沙青山店成立于2015年，自成立以来，一直致力于为消费者提

供高品质、多样化的冰品和饮品，同时注重营造温馨舒适的用餐环境，得到了

很多消费者的喜欢。凭借性价比较高价格和产品，蜜雪冰城长沙青山店逐渐在

当地市场中占据了一定的份额，成为了市场上备受关注的品牌。

2宏观环境分析

2.1政治环境分析

随着中国政府的持续推动，市场经济体制日趋完善，对外开放程度不断加

深，吸引了大量国际资本和人才的涌入，也促进了国内市场的发展和繁荣。长

沙市作为湖南省的省会城市，政治环境相对稳定，有利于企业的发展和经济的

繁荣。

2.2社会环境分析

随着现代城市化不断的加速，人们的生活水平和消费观念也不断在提高。

同时，随着人口老龄化和家庭结构的变化，个性化、健康化、快捷化、便利化

的消费需求不断增加，这为餐饮企业提供了更多的市场机遇。

2.3经济环境分析

中国经济也在过去的几十年中取得了不错的发展，经济总量位居世界前列

，是全球最大的消费市场之一。同时，随着经济结构的整改和转变，消费升级

、互联网技术的普及以及居民收入的提高，餐饮业的市场前景也非常广阔。

2.4人口环境分析

长沙市是湖南省省会，是一个人口众多的城市，也是一个具有较高消费水

平的城市。根据湖南省统计局公布的数据，截至到2022的年底，长沙市常住人

口总数为1017.22万人，其中城镇人口为783.72万人，占总人口的77.06%。与

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此同时，长沙市的人口结构也在逐渐优化，城镇化率逐年提高，农村人口逐渐

减少，城市人口逐渐增加。这对于蜜雪冰城来说，具有非常大的市场潜力。

2.5技术环境分析

随着现在网络的快速发展，以及网络支付等技术的广泛使用，人们对于购

物方式的需求也在不断变化。对于蜜雪冰城这样的商家来说，除了传统的门店

销售渠道，也需要借助新兴的电子商务渠道来拓展市场。同时，技术的应用也

可以提升商家的运营效率，比如使用智能点餐系统