ROBAM老板电器母亲节促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景及目的1

2企业及产品介绍1

2.1企业介绍1

2.2产品介绍1

3市场环境分析2

3.1宏观环境分析2

3.2微观环境分析3

4SWOT分析3

4.1优势3

4.2劣势4

4.3机会4

4.4威胁4

5活动目标5

6活动时间5

7活动地点5

8活动对象5

8.1参与的活动消费对象5

8.2参与活动的商品5

9活动流程6

9.1活动一：“寻找独家记忆”6

9.2活动二：母亲节“把爱带回家”直播大促7

9.3活动三：“爱要大声说出来”7

10活动具体实施方案8

10.1事前8

10.2事中11

10.3事后13

11广告配合14

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

11.1企业微信公众号广告14

11.2小程序14

11.3抖音首页广告14

11.4微信朋友圈广告14

12经费预算14

13风险防范16

14效果评估16

参考文献17

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

ROBAM老板电器母亲节促销活动策划方案

1活动背景及目的

慈母手中线，游子身上衣，母亲节是表达亲情的机会，往往我们在这个时

候想到最多的会是自己的母亲或者家人，也许我们会想到送一束康乃馨给母亲

或者还会买一些具有实用性的礼，本公司为了满足消费者的消费需求特意推出

一系列新颖别致的母亲节活动，让我们在选购礼物的同时既能参与我们的活动

勇敢的表达对母亲感恩之情和回忆起儿时的记忆（妈妈的味道）又能以最优惠

的价格买到最实用的礼物。以情感营销打动广大消费者的心，以价格优惠取

胜。

最后希望通过这次母亲节活动扩大老板电器的市场占有率推动销售量的增

长，提高老板电器在全国的知名度和美誉度，让更多消费者了解到老板品牌。

2企业及产品介绍

2.1企业介绍

杭州老板电器股份有限公司成立于1979年是一家专注生产厨房电器四十多

年的龙头企业。在创新技术方面老板电器也取得诸多技术专利例：免拆洗A++

吸油烟机、主火中置燃气灶等为行业创新科技树立了新的高度。在服务方面老

板电器有着完善服务体系，将服务与质量看为并重使其连续五年荣登“中国

500最具价值品牌”等诸多荣誉。老板电器将“引领烹饪生活革命的时代百年

企业”作为企业奋斗目标并正朝着这个方向不断努力，是一家非常有社会责任

与担当的良心企业之一。

2.2产品介绍

ROBAM老板电器旗下有众多产品其中的明星产品吸油烟机、燃气灶、洗

碗机、电烤箱一体机、消毒柜等厨房电器。老板电器产品不光外形好看同时兼

顾实用性在他们的不断研发创新中添加新科技智能手挥式控烟让做菜更有仪式

感。同时兼顾了低噪烹饪，这也是老板抽油烟机的核心工作原理之一，以他们

独有的一套风机系统能够高效排油烟还能降噪实现低噪烹饪。其产品也考虑到

了烟量大的情景为其添加了八面进烟定向分流的设计使得进烟不拥堵不漏烟。

本次参与活动的商品主要有以下四大类：

燃气灶：老板37B5X（活动价1599）老板57B5X（活动价2199）老板

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

30B5X（活动价1399）等

油烟机：老板60X2S（活动价4099）老板大吸