中国智能坐便器竞争格局及重点企业分析.pdf

中国智能坐便器竞争格局及重点企业

分析

内容概要：除了专业卫浴企业，智能坐便器品牌格局，还活跃着多个领域的闯入者。比

较强势的闯入者主要是综合家电企业和综合家居建材企业。此外，还有国内的个别互联网企

业，也期望通过更新颖的互联网技术搭载闯入智能坐便器领域。当然，智能坐便器品牌格局

的闯入者更多的还是一些小规模企业，他们往往以单一的智能坐便器产品以及别出心裁的概

念包装亮相，单一的智能坐便器产品主要以浙江台州品牌为代表。

关键词：智能马桶、瑞尔特、惠达卫浴、智能卫浴

一、国内智能马桶市场竞争格局：国外品牌占据高端市场，产品出海空间大

近年来，国内智能坐便器企业如雨后春笋，遍地开花，但业内产品质量参差不齐，并仍

处于发展初期阶段。由于行业壁垒较低，短短几年之间，行业发展势头迅猛，很快迎来竞争

白热化的“战国时代”。除了专业卫浴企业，智能坐便器品牌格局，还活跃着多个领域的闯

入者。比较强势的闯入者主要是综合家电企业和综合家居建材企业。此外，还有国内的个别

互联网企业，也期望通过更新颖的互联网技术搭载闯入智能坐便器领域。当然，智能坐便器

品牌格局的闯入者更多的还是一些小规模企业，他们往往以单一的智能坐便器产品以及别出

心裁的概念包装亮相，单一的智能坐便器产品主要以浙江台州品牌为代表。

从市场竞争梯队看，国外科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占据市场第一梯队；国产品牌

如瑞尔特、惠达、九牧、箭牌等发展较快，智能坐便器生产线已初具规模，技术水平稳步提

升，占据市场第二梯队；第三梯队主要是规模较小的国产品牌。国内智能卫浴产业发展至今，

市场规模不断扩大，但技术水平与国外发达经济体领先品牌仍有较大差距，国产替代空间大。

且国内包括瑞尔特、惠达等领先智能坐便器品牌均仍未摆脱代工厂的标签，自主品牌建设仍

在起步期。

智能化浪潮下，智能家居、智能卫浴市场空间巨大。智能坐便器作为智能卫浴市场重要

组成部分，国产品牌发力空间巨大。国内企业仍需不断加大技术投入，提升产品附加值，重

视渠道网络建设，加大品牌宣传，提升行业发展质量，推动国内智能坐便器产业由“制造强

国”向“品牌强国”转变。此外，当前智能坐便器在日本、韩国普及率较高，在中国、美国、

欧洲等大多数国家市场普及率仍较低，全球智能卫浴产品市场潜力巨大，国内产品出海空间

大。

智能化浪潮下，智能家居、智能卫浴市场空间巨大。智能坐便器作为智能卫浴市场重要

组成部分，国产品牌发力空间巨大。国内企业仍需不断加大技术投入，提升产品附加值，重

视渠道网络建设，加大品牌宣传，提升行业发展质量，推动国内智能坐便器产业由“制造强

国”向“品牌强国”转变。此外，当前智能坐便器在日本、韩国普及率较高，在中国、美国、

欧洲等大多数国家市场普及率仍较低，全球智能卫浴产品市场潜力巨大，国内产品出海空间

大。

相关报告：《中国智能马桶行业发展现状调查及前景战略分析报告》

从市场均价看，国内线上销售的智能坐便器中，单价万元以上产品主要集中在科勒、

TOTO、高好（GOHO）、津上等美国、日本、德国、意大利品牌。国产品牌中，单价过万的产

品仅恒洁（HEGII）、瑞尔特（R&T）各有一款。国外智能坐便器产业发展较早，已在全球建

立起广泛的品牌知名度，产品附加值高，国内品牌仍需加速赶超。

从市场均价看，国内线上销售的智能坐便器中，单价万元以上产品主要集中在科勒、

TOTO、高好（GOHO）、津上等美国、日本、德国、意大利品牌。国产品牌中，单价过万的产

品仅恒洁（HEGII）、瑞尔特（R&T）各有一款。国外智能坐便器产业发展较早，已在全球建

立起广泛的品牌知名度，产品附加值高，国内品牌仍需加速赶超。

二、重点企业分析：业绩持续高增，产能不断扩张

1、瑞尔特：智能坐便器及盖板收入持续高增，新增产能120万套

瑞尔特成立于1999年，2016年登录深交所，是国内定位于高端的智能卫浴品牌，智能

产品主要包括智能马桶及智能盖板。进入21世纪以来，互联网信息技术快速发展，互联网

迅速普及，信息技术与传统产业深度融合，推动“智能+”产业快速发展。瑞尔特紧抓智能

化发展机遇，自2008年开始布局智能马桶及盖板市场，平均每两年完成一次产品更新及技

术迭代。2021年开始，瑞尔特将智能物联智能马桶作为研发和技术攻关重点方向，并成功

推出高技术新产品，持续扩大高端市场影响力，抢占市场份额。

瑞尔特在智能马桶业务上坚持自有品牌和代工生产“双翼”发展战