INTO YOU新媒体营销推广方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.INTOYOU品牌背景1

1.1美妆产品线上发展现状1

1.2INTOYOU网店经营现状2

2.直播的目前现状3

2.1直播的优势3

2.1.1INTOYOU直播的具体方案4

2.2直播的发展趋势4

2.2.1INTOYOU直播的运营方案5

3.营销环境SWOT分析6

3.1外部环境-机会6

3.2外部环境-威胁6

3.3内部环境-优势6

3.4内部环境-劣势7

4.新媒体运营推广7

4.1INTOYOU营销分析8

4.1.1产品策略9

4.1.2渠道策略9

4.1.3营销策略9

4.2推出产品10

4.2.1产品研发10

4.3产品预热10

4.3.1小红书预热10

4.4策划案10

4.4.1拍摄产品图10

4.4.2策划文案11

4.4.3粉丝活动11

I

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4.5推广引流11

4.5.1达人推广11

4.5.2关键字排名推广12

4.5.3薯条推广12

4.5.4开通商城12

4.6引导购买12

4.6.1激发顾客兴趣12

4.6.2建立信任12

4.6.3立刻下单12

4.7总结复盘13

4.7.1效果总结13

4.7.2客户反馈13

4.7.3未来计划13

5.营销改进策略13

5.1互动营销模式14

5.2加强人才培养，提高新媒体操作能力14

5.3重视用户体验14

6.总结14

参考资料16

II

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INTOYOU新媒体营销推广方案

1.INTOYOU品牌背景

INTOYOU成立于2019年12月31日，2021年8月27日申请的商标，这

个品牌有这特殊的含义，心慕与你，取“心慕于你，与你同行”的前面两个字

的组合，希望粉丝能和品牌互相喜欢，一起携手同行，同时也象征着粉丝时时

刻刻相连的相互关系，也传达着与大家携手共进，一同成长的心声。INTOYOU

是一个以彩妆为主体的品牌，该品牌的彩妆产品主要分为两大类，一类是底

妆，一类是重点彩妆。

市场定位于市场年轻女性消费者，主要以年轻、时尚、有态度并不断打破

常规的国货彩妆品牌，从唇部产品出发，通过色彩搭配为女性打造了独特、个

性的时尚妆容。该品牌是上海丽知品牌管理有限公司旗下的一款品牌，致力于

不断创新，不断探索，为激活每以种美丽为使命。并赋予了勇气、色彩、浪

漫、心动为标签，更是打破了市面上许多美妆产品在形式和内容的单一，延续

了唇泥的创新能力，对品类的配方和技术在持续不断创新，为消费者带来了更

多潮流的彩妆产品。2020年4月推出市面上第一款唇泥，提出唇泥在唇妆品类

的新概念，INTOYOU不仅聚焦唇部产品，还致力于通过缤纷的色彩和有趣的体

验为女性打造独特、自我的个性妆容和造型。INTOYOU凭借一款“唇泥”打造

出了哑而不干的雾面唇妆，解决了此前彩妆行业和消费者所面临的诸多痛点，

截止目前，INTOYOU唇泥全网销量已突破1000万支。