德芙长沙地区七夕节促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景及目的1

2企业及产品介绍1

2.1企业介绍1

2.2产品介绍1

3市场环境分析2

3.1宏观环境分析2

3.1.1长沙被评选为最具幸福感城市第一名为德芙带来了良好的

销售前景2

3.1.2逐年递增的人口带来了更多潜在的消费者3

3.1.3长沙巧克力销售规模逐年增长给德芙的销售奠定了一个好

的基础3

3.2消费者分析4

3.3竞争对手分析4

3.4SWOT分析5

4活动主题5

5活动目标5

6活动时间6

7活动地点6

8活动对象6

9活动内容及形式6

9.1活动一：德芙得到幸福6

9.2活动二：德芙加倍幸福7

9.3活动三：德芙让你幸福7

10具体实施安排8

10.1前期准备8

10.1.1人员及时间安排8

I

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10.1.2活动场地布置9

10.1.3活动物料准备9

10.2中期安排10

10.3后期延续11

11广告配合11

11.1广告语11

11.2宣传形式12

11.2.1线上宣传12

11.2.2线下宣传12

12经费预算12

13意外防范13

14效果评估13

参考文献15

II

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德芙长沙地区七夕节促销活动策划方案

1活动背景及目的

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏

(Mars)公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧

克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。德芙巧克力、玫瑰

鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

七夕以及情人节是巧克力销售的旺季，为了促进德芙巧克力的销售以及扩

大德芙巧克力的市场份额，为此我们举办了此次促销活动。

2企业及产品介绍

2.1企业介绍

玛氏公司是一家由私人家族于1911年创立的跨国公司，主要业务涉及零食

（糖果、巧克力）宠物类、主食和点子产品的制造和营销。是全球最大的食品

生产商之一，拥有众多世界知名品牌，主要品牌为：德芙、士力架、M＆M’s以

及彩虹糖

2.2产品介绍

此次促销的产品为德芙夹心巧克力精心之选280g礼盒装，里面包含7种不

同口味的巧克力，分别为（1）夹心黑巧克力，香甜牛奶＋夹心黑巧。（2）清

凉夹心黑巧克力，丝滑黑巧＋薄荷夹心。（3）草莓味双层巧克力，草莓白巧＋

丝滑黑巧（4）香椰夹心牛奶巧克力，丝滑巧克力＋椰情夹心（5）卡布奇诺夹

心牛奶巧克力，丝滑黑巧＋卡布奇诺夹心（6）草莓味巧克力，丝滑白巧＋清甜

草莓（7）榛子酱夹心牛奶巧克力，丝滑牛奶＋榛子夹心。多种口味便捷礼盒装。

3市场环境分析

3.1宏观环境分析

3.1.1长沙被评选为最具幸福感城市第一名为德芙带来了良好的销售前景

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图1网友评选中国最具幸福感城市

如图1所示，长沙被网友评为最具幸福感城市第一名，具数据显示长沙有50

个公园，便于市民们游玩休息，并且长沙的房价相较其