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中国音乐产业市场现状及发展趋势分析

“音乐+”泛娱乐消费经济引领黄金时代

“音乐+”泛娱乐消费经济引领黄金时代

音乐产业作为娱乐消费经济的生力军，其发展速度连续三年超过GDP增速，“音乐+”泛娱

乐消费经济发展模式逐渐兴起，音乐科技创新应用广泛，音乐产业迎来发展黄金时代。

1、“音乐+”产业融合发展释放音乐文化消费潜力

2018年中国音乐产业总规模达3747.95亿元，同比增长7.98%，创近5年来增速新高，从细

分行业来看，音乐产业核心层、关联层、拓展层产值规模分别为813.47亿元、1834.4亿元

和1100.08亿元，所占比重分别为21.70%，48.94%和29.35%，同比增长分别为5.28%，

6.78%，12.21%。拓展层产值增幅较大，得益于占比较大的卡拉OK市场走出行业调整期，不

仅传统KTV市场依托智能化、大众化的经营模式迎来了企稳回升，而且围绕手机APP、内容

与版权、硬件设备以及O2O运营模式的卡拉OK产业泛娱乐生态圈进一步成熟。“音乐+”产

业融合发展进一步释放音乐文化消费潜力。

2、音乐演出市场规模近70亿，消费群体持续年轻化

2018年中国音乐类演出票房总收入68.18亿元，同比增长14.8%。其中，剧场演出票房收入

为25.83亿元，大型演唱会、音乐节票房收入为39.85亿元，Livehouse票房收入为2.5

亿元。音乐类剧场演出场次达到4.29万场，同比增长73.6%;演唱会消费人群持续年轻化，

“95后”占比超过65%。

3、数字音乐产业用户数量红利进入尾声

2018年中国数字音乐产业规模达到612.42亿元，同比增长5.5%。数字音乐用户规模超过

5.5亿人，同比增长5.1%，用户增量红利进入尾声，存量用户消费市场成为未来主要增长

点。

在用户付费、广告收入、版权运营、电信音乐增值以及泛娱乐数字音乐产业收入构成中，用

户付费率由4%增至6%，同比增长25%，市场潜力依然巨大。数字音乐平台、移动K歌、短

视频、泛娱乐直播成为数字音乐娱乐体验的主战场。

4、音乐版权保护环境持续改善

在国家版权局出台相关政策法规的引导和规范下，音乐产业版权保护环境得以持续改善。国

际唱片业协会研究数据指出，中国实体唱片消费的正版率已达96%，高于62%的国际平均水

平;演艺经纪、数字音乐平台的版权运营也日趋规范，但版权法规执行效力、版权维权合作

以及付费意识尚存不足;未来大数据、区块链等科技创新应用将在版权保护方面发挥越来越

重要的作用。

2018年中国音乐著作权协会许可收入达到3.16亿元，同比增长46.23%;中国音像著作权集

体管理协会的总收入达到近2.30亿元，达到历史新高，同比增长15%。

5、音乐教育培训行业用户需求快速增长

2018年音乐教育培训产业规模为852.7亿元，同比增长7.6%。其中，音乐考级报名人数约

为157万人次，考级产业规模约为783.2亿元;音乐类艺考报名人数约为13.9万人，培训产

业规模约为69.5亿元，同比增长约8.5%。音乐教育培训行业用户需求快速增长，行业的巨

大消费潜力引起资本市场的关注，2018年行业投融资表现活跃，全年完成投融资2.53亿

元，同比增长103%。

6、专业音响市场潜力巨大，沉浸式音频音响设备成为发展趋势

2018年我国主要电子音响产品总产值约为3300亿元，同比增长6.3%。其中与音乐产业制

作、传播和欣赏密切相关的专业音响总值达557.2亿元，同比增长7.2%。

在专业音响产品结构上，音箱、耳机、麦克风带动整体行业上行;其中融合音乐、交互、家

居属性为一体的智能音箱以及无线耳机、自主随身音频产品营销增长迅速。演艺音响设备一

体化、声光机械融合的趋势持续加强;市场对智能家庭影院和全景声的需求日益增长，沉浸

式音频设备以及音响设备产品无线化也将成为行业发展的重要趋势。

7、电视音乐广告收入快速增长，网络音乐综艺成长迅速

2018年音乐类电视及网络综艺节目总收入超过66.5亿元，同比增长14.6%。其中电视音乐

综艺节目生产进入平稳期;文化创意类节目的涌现，使得电视综艺体裁更广泛，传统、经典

文化元素更为丰富，节目形态也更多样。网络音乐综艺节目不仅数量快速增长，在总期数、

口碑值、类型数等方面整体有所提升，其热点节目的质量、影响力比肩一线卫视。

8、动漫音乐产业发展迅速

2018年影视剧、游戏、动漫音乐产业总产值达7.08亿元，同比增长6.47%。其中影视剧音

乐