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企业成长与战略研究—以奈雪的茶为例

摘要：

战略可以确定企业在市场中的位置，可以为企业提供发展方向和途径，可以成为参与竞争的一种有效手段。企业成长战略是指企业抓住外部有利机会，利用自身可承受的资源与同行业的企业进行博弈，制定适当的战略政策，以实现渐进、定期增长和预定目标。

本文以奈雪的茶为研究对象，首先分析其内部环境和外部环境对企业发展的影响，再梳理其公司成长战略的选择与实施。并结合茶饮业内部控制常见的突出问题分析奈雪的茶在一体化的成长型战略中存在的问题。最后从提高战略意识、完善内部控制制度、优化营销策略等多个维度入手，切实提出相应的保障措施及建议，为公司实际战略提出相应的保障措施。

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