《文创产品包装设计》课件——2.2 任务一：文创产品包装设计发展的人性化.pptxVIP

项目二：文创产品包装设计发展趋势/任务二：文创产品包装设计发展的人性化

教学目标

1.理解文创产品包装设计人性化与个性化的统一；

2.理解文创产品包装设计人性化与人文精神的统一；

3.理解文创产品包装设计人性化与生态环境的融合；

教学重点与难点

重点：

1.掌握文创产品包装设计“人的共性为本”向“人的个性为本”转化；

2.把握文创产品包装设计中的精神关怀；

3.树立绿色环保与可持续发展意识；

难点：

掌握文创产品包装个性化、人文化与绿色化的设计理念。

随着现代产品设计从以“物”为中心逐渐转到以“人”为中心，当下的文化创意产品设计领域开始重视在优秀文化基础上，以人文关怀为导向进行人性化设计。在文创产品包装的设计中，人性化主要体现在三个方面。

前言

1.人性化与个性化的统一

现代经济高速发展的今天，人们已不再满足于文创产品的功能需求，他们同时注重个人情趣和爱好，追求时尚和展现个性的心理左右着他们对产品的选择，消费者的需求呈多样化，单调的设计风格难以维系不同层次的商品需求，文创产品包装设计也由以“人的共性为本”向“人的个性为本”转化。因此，在同质化严重的文创品牌市场要想脱颖而出，着力打造具有个性化的包装视觉不失为一良策。与其更好，不如不同。个性化设计已成为设计师关注的目标之一，这在文创产品包装上也逐渐得到体现。

AfterSound余音收藏纸牌扑克套装礼盒设计

设计：Ark方舟设计

中国自古以来重视人自身的精神活动，与人生状态的体验，强调人文精神的贯彻，中国一直讲求着儒学精神，儒、道都主张“天人合一”的观念，认为自然与人本来就是不可分离的统一体，世界是与人的本性，与人的生命活动，生存方式休戚相关，相互交融的，更多地追求和体验人与自然契合无间的一种人生境界和精神状态，关心人生、人事、重视内在精神境界。使用者的这种渴求，使文创产品包装“以人为本”的设计上升到对人的精神关怀。

2.人性化和人文精神的统一

MOMOVE火柴盒

设计：张景春

获GDC2021专业组「包装设计·限量包装」金奖

3.人性化和生态环境的融合

当前，环保意识和可持续发展在全球成为共识，在设计领域开始树立以保护人类生存环境为中心的设计理念，同时也是一个设计伦理问题，要求设计师有强烈的道德责任感和社会责任感。

虽然现阶段现有许多文创产品包装设计在环境保护性上作出了努力，但低碳环保生态性包装的发展趋势也有非常大的潜力未被发掘。当商品的价钱与产品品质对等时，低碳环保与可多次重复使用性可能变成影响顾客购买欲望的决策要素。因此，文创产品包装设计过程中除了考虑产品运输等固有情境的功能以外，还要思考固有情景以外的功能，充分发挥产品包装的可持续利用潜力，延长产品包装重复利用的周期，营造文创产品利用的多元情境，有助于文创产品包装设计的形象展示，延长文创产品的生命周期。

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