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中国平面设计产业发展趋势研究

（2023-2023）

祝帅

摘要：在平面设计产业中，政府和市场两种市场调节手段各有所长。在产业调整转型的关键时期，中国平面设计产业的发展得到了政策层面一定限度的支持，行业内部的交流以及国际交流更加频繁，相关学术研究已经提上议事日程，行业协会作为重要的专业组织也应当发挥愈来愈重要的作用。与此同时，互联网技术、设计管理、农村市场成为平面设计产业领域的关键词，移动互联网等新技术对平面设计产业发展的正负面影响都已凸显，未来的平面设计多媒体融合的趋势将越来越明显。

关键词：中国平面设计产业发展趋势

当前，中国人口结构变化的后果正在逐步显现：“劳动年龄人口增长速度逐年减缓，2023年前后将停止增长，2030年前劳动年龄总人口将达成峰值。中国经济的刘易斯拐点毋庸置疑已经到来。”蔡昉、王美艳，《当中国制造业碰到刘易斯拐点》，《管理@人》，2023年第12期。据发展经济学相关研究，中国经济的“

蔡昉、王美艳，《当中国制造业碰到刘易斯拐点》，《管理@人》，2023年第12期。

一相关政策综述

中国平面设计产业的发展，体现出鲜明的中国国情、中国特色。制度性要素对中国的各个产业的影响都非常巨大。因此，在研究中国平面设计产业时，本文也要一方面回顾近年来官方有关平面设计产业发展指导性意见及动态。本文研究的上限要追溯到2023年10月18日中共十七届中央委员会第六次全体会议，这次会议认为研究部署深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣，进一步兴起社会主义文化建设新高潮，对我国现阶段的经济、社会发展有重大而深远的意义。全会决定，要充足结识推动文化改革发展的重要性和紧迫性，更加自觉、更加积极地推动社会主义文化大发展大繁荣。之后，国家相关部门连续出台了多个中央部级的政策文献，对文化产业给予各种支持，进而也支持到作为文化产业重要组成部分的平面设计等相关产业。相关政策如下表所示：

表1：近期平面设计行业相关政策文献内容列举

时间

负责部门

文献名称

相关内容

2023年2月26日

国务院

《国务院关于推动文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》

“近年来，随着我国新型工业化、信息化、城乡化和农业现代化进程的加快，文化创意和设计服务已贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合态势。文化创意和设计服务具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特性。推动文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是哺育国民经济新的增长点、提高国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由‘中国制造’向‘中国发明’转变的内在规定，是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。”

2023年3月3日

国务院

《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》

“近年来，随着改革开放的推动，我国对外文化贸易的规模不断扩大、结构逐步优化，但核心文化产品和服务贸易逆差仍然存在，对外文化贸易占对外贸易总额的比重还较低，有待进一步加强。加快发展对外文化贸易，对于拓展我国文化发展空间、提高对外贸易发展质量，对于继续扩大改革开放、转变经济发展方式，对于稳增长促就业惠民生、提高国家软实力、全面建成小康社会具有重要意义。为进一步做好有关工作，现提出以下意见：立足当前，着眼长远，改革创新，完善机制，统筹国际国内两个市场、两种资源，加强政策引导，优化市场环境，壮大市场主体，改善贸易结构，加快发展对外文化贸易，在更大范围、更广领域和更高层次上参与国际文化合作和竞争，把更多具有中国特色的优秀文化产品推向世界。”在支持重点部分，该文献着重指出要支持设计产业：“鼓励和引导文化公司加大内容创新力度，创作开发体现中华优秀文化、展示当代中国形象、面向国际市场的文化产品和服务，在编创、设计、翻译、配音、市场推广等方面予以重点支持。”

2023年3月27日

人力资源社会保障部与国家工商行政管理总局

《关于印发广告专业技术人员职业资格制度规定和助理广告师、广告师职业资格考试实行办法的告知》

“各省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团人力资源社会保障厅（局）、工商行政管理局，国务院各部委、各直属机构人事部门，中央管理的公司：为加强广告专业技术人员队伍建设，提高广告专业技术人员素质，适应广告业发展需要，在总结广告专业技术人员职业资格制度实行情况的基础上，人力资源社会保障部、国家工商行政管理总局修订了《广告专业技术人员职业资格制度规定》和《助理广告师、广告师职业资格考试实行办法》，现印发给你们，请遵照执行。”

2023年2月23日

文化产业司

文化部“十二五”时期文化产业倍增计划

“重点支持产业之一——创意设计业：完善相关政策措施，营造创意设计氛围，不断提高创意