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机构品牌传播与筹款参考资料整理
一、社会组织品牌概念
社会组织品牌导向被定义为社会组织为了给利益相关者提供更优价值及给组织带来更高绩效而开发并维系的一系列共享的品牌概念。
（一）社会组织品牌与传统商业品牌的区别（二）新型社会组织品牌范式
（一）社会组织品牌与传统商业品牌的区别
（二）新型社会组织品牌范式
旧的范式 新的码一个标识Q筹资和公关竞争优势
旧的范式 新的码
一个标识Q
筹资和公关
竞争优势
定义目标定位
传播单向传播具体形象 ；＞瘢交流
受众 捐赠人 内外部
负责人 传播部门 管理层*理事会、所有品牌大使
需求 预算和专业 品牌管理的概念
二、品牌定位概念
品牌定位是指组织
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