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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1品牌介绍1
1.1老北京布鞋介绍1
1.2门店介绍1
2市场分析1
2.1宏观经济及行业分析1
2.2消费者分析2
2.2.1中老年人2
2.2.2学生2
2.3竞争对手分析2
3.1产品概况3
3.1.1传统手纳底千层底布鞋款3
3.1.2手绘帆布鞋款3
3.1.3镂空网鞋布鞋款3
3.1.4传统绣花布鞋款3
3.1.5新型绣花布鞋款3
3.1.6时装女鞋布鞋款4
3.1.7商务休闲男鞋布鞋款4
3.1.8健步鞋老年人布鞋款4
3.2产品特点4
3.3产品核心利益点4
3产品SWOT分析4
4产品定位5
5活动主题5
6活动时间与地点5
7促销目标5
8活动方式与内容6
I
湖南商务职业技术学院毕业设计
8.1线下促销活动6
8.1.1活动当天到店送礼活动6
8.1.2老北京布鞋新品展示7
8.2线上促销活动7
9实施安排8
9.1事前准备8
9.1.1人员安排8
9.1.2物料准备9
9.1.3场地布置10
9.2事中安排10
9.2.1线下活动流程设计10
9.2.2线上活动流程设计11
9.3事后延续12
10广告配合12
10.1线上广告12
10.2线下广告12
11经费预算13
12意外防范13
13效果评估14
参考资料15
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
老北京布鞋长沙京城印象店劳动节促销方案
1品牌介绍
1.1老北京布鞋介绍
老北京布鞋是指北京生产的布鞋，它是北京特产之一。老北京布鞋有着深
厚的历史文化，也是中式文化的典型代表。老北京布鞋承载着中国的民众文化，
老北京布鞋制作是以千层底和工艺绣花为特色，选择时以千层底、呢布料为好。
作为传统文化的代表之一，老北京布鞋轻便不累脚、穿着舒适透气，是布鞋的
代表，且深受中老年人的喜爱。
1.2门店介绍
老北京布鞋长沙京城印象店于2013年在长沙市开店，位于湖南省长沙市望
城区杨峰路4号楼107号，主要售卖老北京男女布鞋和儿童布鞋，该品牌在消
费者心中享有较高的地位，深受大众喜爱。该门店因为处于居民区，到店的顾
客一般都是附近的居民，最近两年这家店的五一这五天的总销售额最多只能达
到9万左右，不能说很高，处于中间水平。所以想通过五一劳动节的活动来此
提高这家店在长沙望城区的知名度，从而提高这家店的销售额。
2市场分析
2.1宏观经济及行业分析
中国的布鞋历史源远流长，始终伴随着中华民族文化的发展而发展，伴着
中华民族文化的延续而延续，这使得布鞋在
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