3-新媒体文案的岗位要求及职业素养 (1).pptx

新媒体新媒体文案工作职责和岗位要求主讲人：李思琦

截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，庞大的网民构成了中国蓬勃发展的消费市场，也为数字经济发展打下坚实的用户基础；我国手机网民规模达8.97亿，较2018年底增长7992万，我国网民使用手机上网的比例达99.3%，较2018年底提升0.7个百分点。手机上网成为主流，进一步推动新媒体迅猛发展，各企业也将新媒体作为自身品牌宣传、营销推广的重要阵地，由此催生出新的岗位需求——新媒体文案。新媒体文案的职业角色，我们可以这么理解，就是把要传播的信息进行设计，让它更容易被人理解，更容易在丰富的信息中被发现、被记住，甚至被再次传播。新媒体文案的工作职责和岗位要求

在实际工作中，新媒体文案的职责，不仅限于文案写作及投放、内容策划及编辑、热点事件跟进，大部分新媒体还会赋予文案编辑更多的工作要求，如活动策划、渠道推广等。因此，一名全面多能的新媒体文案编辑，不仅文案写作水平要突出，还要能配合进行产品或服务的宣传与营销。新媒体文案的工作职责和岗位要求

下面，我们来看一家互联网公司招聘新媒体文案岗位，给出的职责要求，需要负责线上、线下传统媒体，信息宣传编辑，策划组织相关宣传活动。负责热点事件营销和活动策划，在微信上策划热点传播事件，撰写相关文案；负责推广运营的数据统计分析。各大平台的新媒体文案相关岗位，职责也都基本类似，主要负责新媒体渠道的内容策划及写作、活动的策划及推广、热点事件的酝酿跟进以及其他文案工作。新媒体文案的工作职责和岗位要求

总结一下，新媒体文案的岗位职责一般有以下七条：1、负责移动互联网自媒体平台（微信、微博、手机终端为主）的日常运营及推广工作；2、负责能够独立运营微信公众号，为粉丝策划与提供优质、有高度传播性的内容；3、负责策划并执行微信营销线日常活动及跟踪维护，根据项目发送各种微信内容；4、负责增加粉丝数，提高关注度和粉丝的活跃度，并及时与粉丝互动；5、挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受，及时掌握新闻热点，有效完成专题策划活动；6、紧跟微信发展趋势，广泛关注标杆性公众号，积极探索微信运营模式；7、充分了解用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求。新媒体文案的工作职责和岗位要求

新媒体新媒体文案的职业能力素养主讲人：李思琦

也就是说有敏锐的时长洞察能力。这就要求，能够快速并准确地捕捉亮点，对受众进行深入分析，具备抓热点、数据分析、信息搜集等能力。无论是纯媒体，还是企业的新媒体，对舆论趋势的把握都是关键。更关键的是，不是所有趋势都追逐，要在众多趋势中，坚持自己的价值观取向。网感敏锐

新媒体运营中，具备优秀的文案资料收集、整理、组织和编辑的能力。网上的素材资源庞杂，要有去粗取精，去芜存真的能力，还要有灵敏的新闻意识。有时，要把网友的爆料，发真成一篇文章，这时候需要整合多篇素材的能力。整合能力强

文字功底强新媒体文案的撰写首先要语言流畅、生动易读，满足读者碎片化阅读的需要；其次是熟练掌握各种文案的写法，在不同的写作主题中，灵活运用各种遣词造句的技巧，风格情感能够打动目标人群。

行文讲究逻辑性第三，行文讲究逻辑性，契合文案设定的结构和场景，做到文采是为文章内在的逻辑服务。

新媒体文案写作要有创意，能从多样化的角度看待事物，找到事物不同的切入点，如在收到一个文案写作的任务时，脑海中可立即触发多个写作方案及不同的联想，并能够思考出最合适的且具有创意的写作方案。思维活跃有创意

新媒体文案出来涉及文案内容外还涉及策划、运营等多种角色，且在工作内容中需要与各部门的工作人员进行团队合作，包括图片设计师、各媒体负责人及相关的同事和领导等。所以除了专业能力，从业人员还需具备较强的资源统筹分配能力、问题解决能力、活动策划组织能力等。综合素质高

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