2024美妆行业周度市场观察第16周.docxVIP

第

第16周

2024/4.8-4.14

行业环境跨境出海投资运营产品技术营销活动

行业趋势

IndustryTrends

美妆行业

周度市场观察

01

本周看点：

《2024抖音体育运动潮流趋势报告》发布

国货美妆“反攻”海外，会成就好生意吗？

“薄荷曼波风”席卷而来，品牌如何挖掘色彩价值？

行业环境：

1.化妆品安评再“松绑”！“原料清单”或将出炉

关键词：[V]青眼

概要：中检院发布关于公开征求《化妆品稳定性评价技术指南（征求意见稿）》等6项技术指南或有关要求的通知。意见反馈截止日期为2024年4月17日。公开征求意见的文件涉及化妆品的稳定性、防腐剂、包材相容性、致敏性等方面。在《化妆品原料使用信息（征求意见稿）》中，强调了原料使用安全是化妆品安全评估的基础，并给出了原料使用量的客观收录和参照使用原则。另外，中检院还发布了关于公开征求《化妆品原料数据使用指南（征求意见稿）》意见的通知，同样为规范开展化妆品安全评估工作。

原文链接：/a/770599600_329832?scm=1102.xchannel:325:10000

2.5年消失6000个柜台，百货美妆生态剧变的出口是下沉？

关键词：[V]未来迹FutureBeauty

概要：2023年，中国51个城市百货购物中心化妆品柜台总数减少了近6000个，但化妆品销售额同比2022年仍增长6%至473亿元。高端化妆品品牌如欧珑、茵芙莎等撤柜，主要原因是集团渠道调整。高端化妆品品牌占据主导地位，欧美品牌在一线市场趋于饱和，正转向二三线城市开拓市场。百货商业体正经历“高端化”提纯，主流外资化妆品集团主动调整策略，购百渠道化妆品销售仍保持增长。

原文链接：/articlehtml

1

2024/4.8-2024/4.14

01

行业趋势

IndustryTrends

3.在体育大年押趋势，助增长，《2024抖音体育运动潮流趋势报告》发布

关键词：防晒

概要：2024年将举办多项大型体育赛事，如冬青奥会、巴黎奥运会等，体育成为一种潮流的社交模式和lifestyle，备受关注。抖音等平台重新定义了体育市场新的潮流方向和新兴业态。在体育赛事带动下，抖音体育动销直播间数、直播商品点击数均呈现大幅攀升。随着体育成为一种大众时尚，运动服饰的市场需求也随之水涨船高。在当前的社会文化背景之下，“她运动”、“静运动”以及“赴一城”等内容也成为撬动流量的重要热点。

原文链接：/information/292440

4.国产运动品牌的2023：应对过气、过剩成主旋律

关键词：出海

概要：2023年是中国运动品牌复苏的一年，安踏以623.6亿元营收位居中国市场第一，但面临库存和国潮降温的挑战。为应对这些挑战，国产运动品牌开始加大研发投入，推出碳板跑鞋等大单品，并探索国际市场，如安踏在东南亚设立事业部、李宁收购欧洲户外品牌等。然而，要成为国际大品牌，国产运动品牌还需在供应链、文化融合等方面进行持续优化。

原文链接：/information/292434

2

2024/4.8-2024/4.14

02

跨境出海

ExpandOverseas

跨境出海：

5.国货美妆“反攻”海外，会成就好生意吗？

关键词：[V]聚美丽

概要：从“热土”到“蓝海”，美妆品牌出海路径探究。

随着国内美妆市场饱和，品牌出海成为必然选择。目前，许多国货美妆品牌正尝试开拓东南亚和非洲市场，但这些市场仍处于起步阶段，品牌出海仍需不断探索。东南亚市场潜力巨大，但产品本土化是关键；非洲市场潜力较大，但线下渠道为主，中低端市场为主力。在出海过程中，品牌需要投入用心，建立核心竞争力。

原文链接：/dy/article/IVH7V4TK0518L346.html?spss=dy_author

3

2024/4.8-2024/4.14

03

投资运营

InvestmentOperation

投资运营：

6.60天宣布五则人事任命，屈臣氏迎来倪文玲时代

关键词：[V]化妆品财经在线

概要：屈臣氏集团官网发布最新人事任命，任命倪文玲为集团行政总裁，原首席执行官黎启明将担任主席。倪文玲在长和集团及屈臣氏集团工作24年，职务范畴广泛，推动了集团数字化转型。屈臣氏在中国市场曾迎来扩张的黄金年代，但2