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基于体验式营销的旅游研究——以金马通关茶埠古镇为例的开题报告

一、问题背景与研究意义

旅游已经成为全球的重要产业之一，也成为了很多地区的支柱产业和重要的文化交流方式。随着旅游业的快速发展和创新，旅游营销也应该具有创新性和跟进性，以满足更多人群的需求和期望。在此背景下，体验式营销作为一种新型的营销策略，逐渐得到了越来越多的研究者的关注和应用。体验式营销是指将消费者体验和感受作为营销的核心，通过创造有意义、有趣的参与式活动，来产生消费者的情感共鸣和长期忠诚度。然而，在旅游体验式营销方面的研究相对落后，特别是针对文化旅游和古镇旅游的体验式营销研究更是欠缺。

金马通关茶埠古镇位于浙江省衢州市龙游县，因古驿道中转泊马口而得名，是浙江省省级历史文化名镇，同时也是国家重点旅游景区之一。茶埠古镇历经数百年风雨，仍保留着完整的古建筑群和历史文化遗迹，具有浓郁的江南水乡文化韵味。茶埠镇也是衢州市最大的传统手工艺品制作基地之一，以竹编、木雕、剪纸、刺绣等传统手工艺品著名，同时还拥有多条生态旅游线路，以独特的生态环境和景观吸引着来自各地游客的关注和参观。因此，本研究将以茶埠古镇为案例，探讨基于体验式营销的旅游研究，在制定可行的旅游营销策略上提供有益的参考意见。

二、研究目的与研究问题

研究目的：

本研究旨在探讨基于体验式营销的旅游研究，以茶埠古镇为案例，分析其体验式营销策略的实施效果，为该地区旅游业的发展提供参考和建议。

研究问题：

1.体验式营销在旅游业发展中的作用是什么？

2.茶埠古镇的旅游资源和特色文化如何应用于体验式营销？

3.体验式营销在茶埠古镇的实施效果如何？

4.如何提高和优化茶埠古镇的体验式营销策略？

三、研究方法与思路

研究方法：

1.文献综述法：通过查阅相关文献，了解体验式营销和旅游研究的概念、发展状况、理论基础和研究趋势等。

2.实地调查法：通过走访和访谈茶埠古镇旅游从业者和游客，收集相关的实证数据和信息，分析其特色、价值和体验。

3.问卷调查法：通过制作和发布问卷，收集茶埠古镇游客的消费行为、体验需求和满意度等信息，并对结果进行统计和分析。

4.数据分析法：通过数据整理和分析，评估茶埠古镇的体验式营销策略和实施效果，提出有关方案和建议。

研究思路：

1.了解和分析体验式营销理论和应用实践，明确其在旅游业中的作用和意义；

2.调研和分析茶埠古镇的旅游资源和特色文化，提出可应用于体验式营销的创意和构想；

3.设计和制定问卷调查，收集游客的消费行为和体验反馈，评估茶埠古镇的美誉度和满意度；

4.分析和评估茶埠古镇的体验式营销策略和实施效果，并在此基础上提出可行的方案和建议。

四、研究内容与进度安排

研究内容：

1.体验式营销的理论和实践探析

2.茶埠古镇的旅游资源和特色文化分析

3.茶埠古镇的体验式营销策略应用

4.茶埠古镇的体验式营销效果评估

5.提高和优化茶埠古镇的体验式营销策略方案和建议

进度安排：

第一周：制定研究方案和计划

第二周：收集和整理相关文献

第三周：实地调查和访谈茶埠古镇旅游从业者和游客

第四周：推出研究问卷并展开调查

第五周：收集和分析数据，制作初步草稿

第六周：完成论文初稿

第七周：修改和补充论文

第八周：完成最终论文和报告的撰写并提交