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武汉乳制品企业战略营销研究的开题报告

一、研究背景及意义

近年来，乳制品市场逐年升温，成为食品行业中最具活力的品类之一。而在乳制品市场中，武汉地区的企业占据着重要的地位。然而，随着市场竞争的加剧，仅仅有优质的产品无法满足市场需求。因此，企业必须从战略营销的角度出发，进行市场调研，制定正确的策略，从而占领市场，并保持可持续发展。

本文旨在对武汉乳制品企业进行战略营销研究，分析市场现状，分析竞争对手的策略，提出可行的战略营销方案，此举对武汉地区乳制品行业的企业的发展将具有重要意义。

二、研究内容及方法

研究内容：

1.武汉地区乳制品行业市场现状分析，包括市场规模、消费者需求、竞争格局等方面。

2.竞争对手的战略分析，包括市场份额、定位、市场营销策略等方面。

3.通过消费者调研，分析消费者需求和偏好，找出产品和服务的短板，提出改进和优化方案。

4.制定可行的战略营销方案，包括产品、品牌、价格、渠道等方面。

研究方法：

1.文献研究法，分析相关乳制品市场的国内外研究成果。

2.问卷调查法，对武汉地区的消费者进行问卷调查，了解对乳制品的偏好和需求。

3.市场调研法，通过市场调研的方式，收集竞争对手的市场信息和活动，找出市场机会和威胁。

4.定性分析法，通过对收集到的各种数据进行整合、分析、筛选，筛选出具有较高参考价值的观点和信息。

三、预期研究成果

本研究旨在为武汉地区的乳制品企业提供方向和建议，预期研究成果包括：

1.武汉地区乳制品行业市场现状的深入了解，为企业制定正确的战略提供依据。

2.经过消费者调研后，收集并分析消费者的意见和建议，为企业优化产品和服务，拓展市场提供参考。

3.对市场竞争对手的战略进行分析，找出竞争对手的优缺点，为企业制定适应市场的策略提供参考。

4.通过制定营销方案，为企业提供切实可行的发展方向，促进企业的可持续发展。

四、研究时间安排和预算

研究时间安排：

研究时间预计为三个月，时间安排如下：

第一阶段：文献研究、市场调查和数据收集（1个月）

第二阶段：数据分析和制定战略方案（1个月）

第三阶段：撰写研究论文和论文修改（1个月）

研究预算：

本研究所需预算主要包括：市场调研费用、数据分析费用、研究人员工资、论文撰写费用、打印费用等，预计总计为20万元。具体预算如下：

1.市场调研费用：5万元

包括问卷调查费用、专家访谈费用、差旅费等

2.数据分析费用：3万元

包括数据分析软件、人员费用等

3.研究人员工资：8万元

包括研究人员工资、社保、劳务税等

4.论文撰写费用：2万元

包括论文修改、宣传等费用

5.打印费用：2万元

包括研究论文、调查报告、宣传资料等的打印费用

五、论文结构安排

本论文预计分为六个部分：

第一部分：绪论

介绍本论文的研究背景、意义、研究目的及意义，阐述论文的研究方法和论文结构。

第二部分：武汉地区乳制品行业市场现状分析

分析武汉地区乳制品行业市场现状，包括市场规模、消费者需求、竞争格局等方面的分析。

第三部分：竞争对手的战略分析

对市场竞争对手的战略进行分析，包括市场份额、定位、市场营销策略等方面的分析。

第四部分：消费者需求和偏好分析

通过消费者调研，分析消费者需求和偏好，找出产品和服务的短板，提出改进和优化方案。

第五部分：战略营销方案

制定可行的战略营销方案，包括产品、品牌、价格、渠道等方面的分析。

第六部分：结论

总结各个方面的研究结果，提出营销策略实施的建议。

六、参考文献

列举研究所用到的文献、参考资料