摩登巴赫微信营销方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1摩登巴赫简介及产品介绍1

1.1摩登巴赫品牌简介1

1.2产品介绍1

2微信营销背景分析2

2.1香氛洗护行业微信营销背景分析2

2.2竞争对手分析3

2.2.1YANEECADLE扬基分析3

2.2.2tosummer观夏分析3

3摩登巴赫微信营销分析5

3.1微信公众号现状5

3.2微信营销活动现状6

3.3存在的问题6

3.2.1内容投入不足7

3.2.2营销活动与用户结合不紧密7

3.2.3公众号推广渠道较窄7

4摩登巴赫微信营销优化方案设计7

4.1设计目的7

4.2设计目标7

4.3微信营销策略8

4.3.1完善微信公众号内容搭建8

4.3.2丰富公众号营销活动内容及增强用户活跃度8

4.3.3对微信公众号进行推广投放8

4.3.4微信社群营销9

4.4具体实施方案9

4.4.1搭建微信公众号内容框架9

4.4.2调整推文内容9

4.4.3视频号拍摄规划10

I

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4.4.4开通公众号福利和互动模块10

4.4.5微信朋友圈和订阅号广告投放11

4.4.6微信社群推广方案11

5时间进度安排12

6人员分工安排12

7费用预算13

9小结13

参考资料15

II

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摩登巴赫微信营销方案设计

1摩登巴赫简介及产品介绍

1.1摩登巴赫品牌简介

摩登巴赫是一个原创香氛洗护品牌，主要产品包括沐浴露、身体乳、洗手

液、护手霜、挥发液、香氛喷雾、香水、泡泡浴等。摩登巴赫ModernBathArt

联合创始人郑端平和孙淼于2019年创立。品牌名“摩登巴赫ModernBathArt”

由三个英语单词Modern现代的、Bath沐浴、Art艺术组合而成，这三个词也高

度概括了摩登巴赫的品牌特点，一个以流行艺术元素为核心的香氛洗护品牌。

品牌概念最早由“RECLASSIFIED调香室”品牌创始人孙淼先生提出，在专业香

氛领域深耕多年，被誉为“中国沙龙香水开创者之一”。摩登巴赫始终将“视

觉体验”的塑造放在核心位置，品牌酝酿之初，摩登巴赫就开始与数位富有潜

力的年轻插画师进行合作，用打造艺术品的心志去打造每款产品包装。品牌理

念是：专注香氛，强调艺术，提供卓越的产品使用体验，并通过艺术力提升洗

护过程中的愉悦感，为生活创造更多审美情趣。目前，摩登巴赫在运营推广方

面，主要通过微信、微博、哔哩哔哩、小红书、喜马拉雅FM等渠道，科普艺术

作品和香水知识来进行线上渠道推广，2020年9月摩登巴赫首家品牌形象馆开

业，截止到2023年1月，线下已经有14家门店。如图1所示：

图1摩登巴赫线下门店

1.2产品介绍

摩登巴赫集结了全球名列前茅的香料经销商及杰出调香师进行合作，为每

款产品赋予不同的天然萃取物，紧密联系生活，产品阵容包括沐浴露、身体

乳、洗手液、护手霜、挥发液、香氛喷雾、香水、泡泡浴等。摩登巴赫主打产

品香氛沐浴露单价大致在68元左右，其他香氛洗护产品单价几乎都在百元左

1

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右。摩登巴赫的目标消费群体年龄和身份并不局限，主要集中在18-30岁的用

户，也包括职场人士和中产阶层，共同点是拥有较好的文化素养和审美品位，

追求