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建材营销策划书（通用3篇）

建材营销策划书（通用3篇）

建材营销策划书篇1

一、活动意义：

开业无论就单店的销售、业界的影响，还是对品牌在大理地区的宣扬推广、渠道拓展都是至关重要的第一步，精确?????的说是登陆大理的抢滩之战，是事关能否成功登陆、站稳滩头堡进而打开局面的首役，其意义不言而喻，而开业庆典更是难得的冲量收获之机；自然也是各商家争相捕捞之时，因此本次开业庆典活动将遵循差异与创新、专业的原则，力求毕一役之功，实现品牌宣扬和实现销售相得益彰，创造双赢之局面。

二、活动目的：

1、演练和复制中低空商业宣销模式；

2、考核和提高人员的准也素养和销售技巧，提升信念分散向心力；

3、呈现实力，树立形象，扩大行业影响力；

4、品牌宣扬和推广，为市场开发、渠道拓展奠定基础；

5、促进销售，提升销量。

三、活动思路：

综上意义和目的的概述，结合云南市场现状，拟将目标群体锁定为25–40岁的中青年购房者，宣扬对象确定为专业的装饰公司建材行业的行销人员和零售终端加盟商。

活动思路确立为功效诉求为专业，情感诉求为优待。专业代表，满足人们对品质的要求，有助于树立“丽州建材”建材专家的专业形象。

优待让利，物美价廉则是打动人员的，也是促销最直接的手段，迎合任性“贪廉价”的恒古心理。故本次活动的重中之重是活动现场气氛的营造和专业的推广，专业化的产品知识和促销技巧。

四、活动时间：20xx年8月8日-8月11日

五、活动地点：建材城B区4栋

六、活动主题：开业大酬宾

七、活动内容：

1、免费派送；

2、买赠活动；

3、特价让利；

4、现金返还；

5、幸运抽奖（互动玩耍）

形式：

1、免费派送。当天前200–300名到场者可免费获赠礼品1份。（藉此吸引人流，登记造册潜在消费者资料）；

2、买赠活动。

A消费满20xx0元，赠液晶电视一台

B消费满15000元，赠浴室柜一台

C消费满10000元，赠美的洗衣机一台

D消费满7000元赠美的空调一台

E消费满3000元，赠美的微波炉一台

F消费满1500元，赠美的顺手泡一台

3、特价让利。

设立特价区，部分产品开展“开业大酬宾，特价二折起”的让利活动；

4、现金返还。

除特价产品外，全场多买多送，开展“满300送100现金抵用券”系列活动（满300送100，满500送200，满1000送500）；

5、幸运抽奖。

现场购买者可参与幸运抽奖：

奖项设置：

A、特等奖价值4376元爱浪浴室柜一套

B、一等奖价值美的洗衣机一台

C、二等奖价值美的冰箱一台

D、三等奖价值美的浴霸一台

E、幸运奖价值38元礼品一份

（A：1名B：2名C：5名D：5名E：不限）

八、前期预备

1、场地：场地联系、外联公关的确定、场地布置

2、物料预备：

（1）产品储备：特价产品、买赠产品、奖品的储备

（2）礼品储备：消费者礼品200份（免费派赠150份，抽奖50份）

（3）活动物料：

A、拱门3-4个（内容：“建材盛大开幕”“建材开业大酬宾”“卫浴旗舰店开业庆典”“卫浴开业特价酬宾”）；

B气球10个（内容同条幅略）；

C、条幅30条（庆贺条幅30条）；

D、吊旗100面；

E，X展架10个；

F、三角条旗、彩旗100支；

G、花篮20盆。

其他：援带或制服15套、饮水机2台、纸杯10包、矿泉水10箱

（4）文案资料：

1）派赠登记表格300张、抽奖券300张；

2）宣扬单5000-10000份（80%用于前期宣扬派发，20%用于现场）；

3）活动海报100-200张；

4）活动立牌展板。

5）产品卖点知识等

3、广告宣扬：

（1）电视报纸：电视流淌字幕（开业信息招商信息）连续播0天。报纸A、软文（0期）B、分类广告（10期）C、夹报（0份）

（2）通讯网路：

A、网上发布开业活动信息；

B、移动群发短信

（3）地面宣扬：

A、宣扬单的派发，投递数量4000-8000份，投递区域、社区、商场