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现代汽车与汽车文化-车标

车标文化

§车标是一部车的身份证。

§每一枚车标，都有一个耐人寻味的故事，即使

似最简单的车标，往往也有一段很深的寓意。枚

枚形状各异的车标更是记录着汽车发展历史的鲜

活见证，它历经沧桑，也包含着一代代制造者的

希望和苦痛，荣辱兴衰尽在其中，值得爱车族一

次次回味

奔驰(BENZ)

§1886年戈特利布·戴姆勒和卡尔·奔驰同时

发明了汽车。当时戴姆勒的公司标志是一颗三

叉星，1916年在它四周加上了一个圆圈，在圆

的上方有四个小星星，下面是戴姆勒公司的汽

车名字“梅赛德斯”。

奔驰(BENZ)

§卡尔·奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的“

奔驰(Benz)”字样。1926年两家最古老的公司合

并，自然也将商标合在一起，中间是三叉星，上

面是“梅赛德斯”，下面是“奔驰”，两家之间用月

桂枝连接。

奔驰(BENZ)

目前，奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车

方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。

三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，

环形图显示其营销全球的发展势头。

宝马(BMW)

§宝马即BMW，是BayerischeMotorenWerke的

缩写，它原是一家专门生产发动机的公司，同

时以制造高级摩托车出名，德国双B即指Benz

和BMW。

§宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈

环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3个

词的首位字母缩写。

宝马(BMW)

§内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云

和运转不停的螺旋桨，既体现了该公司悠久的历

史，显示公司过去在航空发动机技术方面的领先

地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最

创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的

愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月

异的面貌。

奥迪(AUDI)

§奥迪（AUDI)公司成立于1932年，它是由霍赫、

奥迪、DKW和旺德诺四家公司联合而成。当时取

名为联合汽车公司。

§1958年1月1日正式定名为奥迪股份公司，如今

它是大众汽车工资的最大子公司。

奥迪(AUDI)

§4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺

4家公司合并而成的。

§每一环都是其中一个公司的象征。

§半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、

互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。

法拉利(FERRARI)

§法拉利车的标志是一匹跃起的马,在第一次世界

大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员；他的

飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。

§在法拉利最初的赛车比赛获胜后。该飞行员的父

母亲一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上

这匹带来好运气的跃马。

§后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而

标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。

保时捷(PORSCHE)

§“保时捷（PORSCHE）”曾译名为“波尔舍”，“

保时捷”牌汽车的文字商标，采用德国保时捷

公司创始人费迪南特·波尔舍的姓氏，图形商标

采用公司所有地斯图加特市的盾形市徽。

§1948年，第一部以“保时捷”命名的跑车问世。

从此，“保时捷”公司以高超的技术和优雅的艺

术造型，在跑车世界占有一席之地。

保时捷(PORSCHE)

§“PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为

保时捷设计公司所拥有；商标中的“STUT