纽曼M560新闻发布会策划方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场环境分析1

2.1营销环境分析1

2.2消费者分析1

2.3竞争对手分析2

2.4SWOT分析2

3活动主题3

4活动目标3

5活动时间3

6活动地点3

7活动对象3

8活动内容及形式3

9实施安排4

9.1前期准备4

9.1.1活动物料准备和活动人员安排4

9.1.2活动场地布置5

9.2中期安排5

9.3后期延续6

10广告配合6

10.1广告语6

10.2宣传形式6

10.2.1线上宣传6

10.2.2线下宣传7

11经费预算7

12意外防范8

13效果评估8

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参考资料9

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纽曼M560新闻发布会策划方案

1活动背

湖南纽曼数码科技有限公司（以下简称“纽曼科技”）成立于1996年是一

家集研发、制造、销售、服务为一体的中国高新技术公司。涉及以数码行业较

为完整产品体系，产品跨越专业及消费数码产品为主的多个行业领域，满足顾

客的消费需求；以“员工满意、顾客满意、社会满意”为企业宗旨；纽曼科技

通过其不懈努力，已经和华为、小米等多家知名品牌企业合作，并拥有纽曼之

音、纽曼之星等多个品牌商标。在纽曼M560新品即将上市之际，为了吸引消

费者的注意、提高纽曼M560知名度和美誉度，最终使得销售业绩得到良好的

提升，特制定此次新闻发布会策划方案。

2市场环境分析

2.1营销环境分析

随着网络时代的发展，使用手机移动互联网的人数迅速增加，手机市场日

益增大。据相关调查数据显示，白领商务人士更换手机的周期为四个月，手机

更换频率较高。手机市场也变得相对较大。在整个手机行业当中，国内外手机

品牌技术都以成熟，竞争非常激烈。在整个行业当中，纽曼通过自己的创新和

先进技术一步一步的从整个行业中突出，从不知名的国民品牌，慢慢的走向世

界，走到了手机行业当中的最前端。纽曼已成为世界500强企业，手机销量也

大大增加，在行业中处于领先位置。

2.2消费者分析

手机消费者按年龄来分，可分为年轻消费者与中老年消费者。现在的年轻

消费者对手机的要求很高，追求手机性能、内存、外观等等；对于手机的价格

大部分的消费者只要性能好，愿意花费高价钱来为手机的性能、功能等等买

单。经过市场调查了解到，年轻消费在购买手机时，更注重手机品牌、质感、

拍照效果、性能等;年轻消费者中的女性消费者比较喜欢拍照，要求手机像素

较高、拍照效果好；然而大多数男性消费者喜欢玩游戏，要求则是手机的性能

与运行内存；相对年轻的消费者，中老年消费者在手机购买选择时对手机性能

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这些方面的要求不大，更愿意购买价格便宜、手机屏幕大、声音大、字体大的

手机。

2.3竞争对手分析

表1竞争对手分析表

品牌手机像素处理器续航能力消费群体价格

苹果121200万A14约20小时白领、年轻人、商务6799