7.新媒体写作原理论.pptVIP

新媒体写作原理论主讲人：金恩芳

新媒体文案可呈现的内容十分丰富，不同的写作意图可以催生出种类繁多的正文内容。如作者要推介新产品，则产品的形象、参数、用途、销售渠道，乃至竞争对手的产品情况等都有可能成为正文的内容；如作者要阐述对经济形势的判断，则经济政策、经济数据、专家访谈等都有可能成为佐证作者观点的内容。

1写作意图2佐证信息3信息构成CONTENTS

写作意图1

新媒体文案的写作意图指其要传达的核心信息及对用户反应的期待。任何一篇新媒体文案均有写作意图。

从商业的角度看，新媒体文案的写作意图主要是呈现商业信息，刺激用户购买等。从社会管理的角度看，一些官方新媒体文案的写作意图是呈现事实、引导舆论。从新媒体平台本身的运维看，一些官微、公众号的文案写作意图是提高流量、巩固社群······新媒体文案的作者身份、需求等因素决定了其文案的写作意图。

正文体现出的写作意图必须是明确、具体的，最好一文一立意，因为用户阅读新媒体文案多采用碎片化阅读方式，如果写作意图不够鲜明，用户就难以跟上文案的节奏。

同时，正文的篇幅也应根据用户的阅读习惯、专注度等进行控制，不能将大量信息集中在一篇文案里，扰乱用户的阅读进程，而且过多的信息可能使用户增加记忆负担。

佐证信息2

明确了新媒体文案的核心内容和重点诉求之后，正文需要提供相应的佐证信息。若要告诉用户一种产品是优秀的，那