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《网络营销策划》课程教学大纲

一、课程信息

课程名称(

课程名称(COURSETITLE)

网络营销策划

课程性质(COURSECHARACTER)

专业必修课

课程代码(COURSECODE)

305B6006

学分(CREDIT)

2.5

学时(CONTACTHOURS)

32理论课时+16实验课时

先修课程(PRE-COURSE)

市场营销、管理学

课程负责人(COURSECOORDINATOR)

二、课程目标

通过本课程的学习，学生应达到以下几方面的目标：

1．进一步巩固市场营销基本原理、市场调研、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和营销管理等市场营销专业相关基础理论知识。

2．系统掌握网络营销策划方面的基础知识，熟悉网络营销策划的基本流程，掌握网络营销策划的基本原理、内容体系结构与方法。

3．在掌握市场调研知识的基础上，进一步强化网络营销策划的方法设置、内容设计以及资料分析等方面的实际操作能力和创意呈现能力。

4．加强战略性策划思维训练，并以此为指导，形成一定的网络营销策划设计的能力。

5．培养多维度、多面向的策划能力，包括搜索引擎营销、网络广告、网络用户行为研究与网络营销工具运用以及网络营销策划效果评估能力。

2

6．形成网络营销策划书撰写能力，提高网络营销策划提案的比稿能力。

7．掌握网络营销策划项目展示技巧，提高网络营销策划项目组织能力、语言表达能力和团队协作能力。

课程目标对毕业要求的支撑关系表

毕

毕业要求指标点

3-1熟悉典型的挪移商务平台和跨境商务平台的最新发展动态和操作应用

3-4熟悉跨境环境的外语专业术语，能进行平台的操作，具备社交媒体营销能力

3-5了解挪移电商和跨境电商战略选择方法、品牌塑造和管理的内容和方法

5-1掌握电子商务运营管理主要内容，熟悉典型商务运营流程和过程

5-2理解网络市场营销策划的内涵，具备较高的策划能力

5-3熟悉整个电子商务市场动态、典型案例、地方性案例，具备实际分析和问题解决能力

7-1拥有较强的专业综合实践能力和创新能力

7-3熟悉电子商务运营与管理，具备基于“互联网＋”时代背景下创业

能力

毕业要求

3.掌握从事跨境电商和挪移电商业务的基本原理，熟悉各对应电商平台选择、商务管理和实际操作流程等内容。

5.具备从事电子商务系统规划、商务运营管理、网络营销策划等实操环节的实践能力。

7.具备一定的就业技能，了解就业、创业的基本知识，具有能够从事本专业业务工作，适应在不同领域开展电子商务专业工作的就业能力、团队协

作和创业能力。

支撑的课程目标

课程目标2、3、4、

5

课程目标1、2、3、

4

课程目标5、6、7

三、教学内容与预期学习成效

知识单元

1.网络营销

概述

2.网络营销

技术基础

3.网络营销

环境

4.网络市场

调研

5.网络消费

者行为分析

对应课程目标

课程目标1

课程目标2

课程目标3

课程目标3

课程目标3、5

知识点

1.网络营销的概念及特点2.网络营销与传统营销的关系

3.网络营销的理论创新与发展

1.互联网与网络环境

2.网络营销技术概述

1.网络营销环境概述2.制约我国网络营销发展的环境因素

1.网络市场调查概述2.网络市场调查的方法3.网络市场调查设计

1.网络市场的发展与特征2.网络消费者购买行为

预期学习成效

1.熟悉网络营销的产生的基础；

2.掌握网络营销的概念及特点；

3.掌握网络营销对传统营销的冲击；

4.理解网络营销与传统营销的整合；

5.了解网络营销的相关理论。

1.了解互联网的发展和演变过程；

2.熟悉互联网与网络环境的内涵；

3.掌握网络营销技术的相关内容。

1.了解网络营销环境的定义与内容；2.掌握网络营销的微观环境、宏观环境及网络环3.理解制约我国网络营销发展的环境因素。

1.掌握网络市场调查的特征与内容；2.熟悉网络市场调查的方法；3.理解网络市场调查的问卷的设计和调查报告的

1.了解网络市场的发展及特征；2.掌握网络消费需求的特征；

3.理解影响消费者网上购买的主要因素。

3

6.网络营销

目标市场选

择

7.网络营销产品策略

8.网络营销价格策略

9.网络营销渠道策略

10.网络营销促销策略

11.网络营销

课程目标4、5

课程目标3、4、5

课程目标3、4、5

课程目标3、4、5

课程目标3、4、5

课程目标6、7

1.网络市场细分2.网络营销目标市场的定位

1.网