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目录

一、前期调研

⑴需求分析

⑵潮流趋势

⑶市场分析品牌案例

启发性案例展示

⑷消费者分析市场定位年龄性格购买心理二、使用场景分析

三、材质选择

第一部分前期调研

⑴需求分析

WHO

在市场上这类产品主要是谁在购买：有学历、中高端阶层谁在使用这种家具：消费水平较高的人士。

谁将销售和批发这些家具：中高端家具卖场、有自己独立卖场的品牌家具

WHAT

什么是其打算的用途：卧室家具、生活、休闲、办公。什么是其可能的事情：休息、娱乐、办公等

WHY

这个家具为什么可以吸引目标消费群；负担较轻，追求浪漫主义、历史的温馨、现在的雍容、高品质生活。

为什么这个家具会被使用：主要是在于其深刻的文化底蕴和人文精神

为什么在其生产过程中要用手工、机械或数字化技术；符合现在化生产模式，合理有效的利用资源，同时手工保证细节的完美。

WHEN

这个家具什么时候会使用：在人需要睡眠休息、娱乐等时候被使用这个家具什么时候需要维护和维修：平时需要一定的维护

这个家具什么时候会失效：当家具已经不能满足使用者的基本需求时。

WHERE

什么地方安装这个家具：卧室、书房、厨房等中

什么地方销售这个家具：在家居卖场活着独立经营的品牌家具店里面。

HOW

多少功能这个家具可以提供：提供人休息、娱乐、学习等多种功能如何生产这个家具：通过机械化实现小批量、多品种、多系列生产如何生产这个家具：以机械化生产为主，手工生产为辅。

实木家具是指有由天然木材制成的家具，家具表面一般都能看到木材的真是纹理，其实目前市场上的实木家具大致有两忠：一种是纯实木家具，家具多有用材都是实木，包括桌面柜子的门板、侧板等均是实木制成，不适用其他任何的形式的人造板；另一种是仿实木家具。也就是从外观上看木材的自然纹理，手感及色泽都和实木家具一模一样，但实际上是实木和人造板混合制成的家具，例如侧板、搁板等适用薄木贴面的刨花瓣或中密度纤维板，桌角和椅

背则采用实木。

⑵潮流趋势

家具更趋向个性化；实木家具价格昂贵，通过个性化设计，可进一步提升附加值，更能够物有所值。

可组合变化的实木家具更瘦欢迎，在外来家具品牌的影响下，我国的实木家具主见的走向多功能化，可拆装化，随着生活水平的提高，多功能将成为现代人的追求。

新奇别致，极具动感的家具受到青睐，过去一向风格统一。颜色单一的实木家具将来可能更富有视觉刺激性。

未来家具市场的保值需求将下降，但是消费者对家具舒适性的追求将上升，只能家具，多功能家具的需求逐渐增加，甚至最终达到普及，家具的科技含量越来越高。

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（一，｀床类

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（二).柜类

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同时不缺乏瑰代气息

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电视柜以电视旧的形式给且，符合现代屯哏．超大带屏幕的特点，周边放谊吊拒，所）”储初空间呻

(三）、桌啖

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木的类型，坐墩突rJ1” 给人惊蓝仿感觉，逑办公室内办公桌不可钳t少的风书』

大小嵌套警；；勺七节约了宁问，更给人以舒适蛊暖的感觉，哫员？t值也很＾c-

．四入椅尖类

这两把椅子迼型基本相似，但足图l4，句疫，而图比矮胖，治人不同的视觉感受凛一种秘歪，．一种轻J凡圆滑的仙线了商单的造型，凸显实木材质。简单的造型，卖木衬托，灰白色匪料，茫暖和谐＼

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