炒鞋背景下的消费者行为研究.docx

“炒鞋”背景下的消费者行为研究

摘要

随着社会的发展,人们越来越关注消费者的变化。球鞋文化本来是一种自发形成的青年自组织圈层文化。但是，在互联网与数字化时代，通过人为炒作运作，球鞋被赋予升值与金融属性。球鞋满足了年轻人标新、求异、弄潮的个性化需求。暴利的追求促使越来越多的人开始抢鞋、买鞋、卖鞋最终演变成为大众参与的抢购热炒风潮。在炒鞋现象下的消费者行为将对如今炒鞋市场的管控有着重要的影响。但是，如今对消费者行为的研究很少，难以提供有效的参考。有鉴于此，本文以消费者行为理论为理论基础，以炒鞋现象中消费者行为研究对象展开相关研究。首先，基于消费者行为理论明确了消费者行为等基本概念、类别，