黔阳冰糖橙品牌形象方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌形象设计需求分析1

1.1项目背景1

1.2项目需求及分析1

1.2.1农产品电商市场发展现状分析2

1.2.2黔阳冰糖橙品牌消费者分析3

1.2.3国内同类品牌标志分析3

1.3设计流程4

2项目方案设计定位4

2.1黔阳冰糖橙品牌视觉形象关键词4

2.2设计风格4

3黔阳冰糖橙品牌形象视觉设计4

3.1黔阳冰糖橙品牌形象核心设计4

3.1.1标志设计5

3.1.2标准字体6

3.1.3标准颜色6

3.1.4辅助图形6

3.1.5IP形象7

3.2黔阳冰糖橙品牌形象应用设计7

3.2.1店铺首页导航栏7

3.2.2店铺banner8

3.2.3品牌推广8

3.2.4APP图标8

3.2.5APP界面9

3.2.6二维码10

3.2.7微信表情包10

3.2.8手提袋11

3.2.9产品包装11

3.2.10快递包装11

3.2.11胶带12

3.2.12名片12

3.2.13信封信纸13

3.2.14纸杯13

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.2.15服装14

3.2.16交通工具14

3.2.17终端店15

3.3VI手册展示17

4总结16

参考资料18

II

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黔阳冰糖橙品牌形象方案设计

1品牌形象设计需求分析

1.1项目背景

过去一年，即便面临疫情等国内外多重超预期因素冲击，我国农产品电商依

旧保持强劲发展的势头。《2023中国农产品电商发展报告》显示，2022年我国

农产品电商超额完成前一年提出的“农产品电商销售冲破四千三百亿元”的目标，

为5313.8亿元，年增速达到了9.2%。近几年来，农产品销售在电商领域中已经

稳定下来，但伴随着形势政策的变化带动着消费市场环境也发生改变。农产品在

电商领域的营销也需要紧跟前沿变化，因地制宜，投其所好制定出消费者青睐的

营销策略，才能在竞争激烈的消费市场中存活下去。农产品电商营销管理需要首

先进行分析，了解农产品特色，然后进行全流程的调查，以便更好地了解市场的

需求和竞争对手的情况。从消费者的角度出发，通过对市场调研数据的深入研究，

对消费者进行目标市场细分，并根据总结出的特点将消费者群体划分成不同类别。

不仅可以把握农产品销售的发展转型方向，还能与时俱进地进行市场细分和定位，

全面考察同行的营销方式方法，实时更