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整合营销传播：一种传播学视角的观照的开题报告

摘要：

本文基于传播学角度，对整合营销传播进行观照和探讨。首先，通过对整合营销传播的定义和研究现状进行概括，突出了整合营销传播在营销传播领域中的重要性。其次，从传播学角度出发，对整合营销传播进行分析，阐述了其与传统营销传播的异同和优势所在。最后，提出了几个需要进一步探讨的问题，为后续研究提供了方向。

关键词：整合营销传播；传播学；营销传播；市场营销

Abstract:

Basedontheperspectiveofcommunication,thispaperexplorestheintegratedmarketingcommunication.Firstly,thedefinitionandresearchstatusofintegratedmarketingcommunicationaresummarized,highlightingitsimportanceinthefieldofmarketingcommunication.Secondly,fromtheperspectiveofcommunication,thepaperanalyzesintegratedmarketingcommunication,explainingitsdifferenceswithtraditionalmarketingcommunicationanditsadvantages.Finally,severalissuesthatneedfurtherexplorationareputforward,providingdirectionforsubsequentresearch.

Keywords:Integratedmarketingcommunication;Communication;Marketingcommunication;Marketing

1.研究背景和意义

整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication）是营销传播领域的一个术语，旨在实现营销传播各个环节的协调一致和信息传递的完整性。在市场竞争日益激烈和消费者需求日趋多元化的背景下，整合营销传播的理念被越来越多的企业所采纳和运用。然而，在研究整合营销传播的过程中，不同学科领域对其定义和理解略有差异，因此需要从传播学的角度出发，对其进行深入探讨，为营销传播领域的发展提供反思与思考。

2.文献综述

整合营销传播一词最早于20世纪80年代提出，并在90年代落实和发展。目前，整合营销传播的研究领域主要包括意向行为、沟通效果、传播现象和消费者行为等方面。其中，意向行为和沟通效果是目前最活跃的研究领域。

整合营销传播的研究从传播学、营销学等多个学科领域进行，每个学科领域针对整合营销传播的研究角度、研究目的或研究方法都有所不同。例如，在传播学领域，研究重点主要集中在传媒、广告、营销等方面；在营销学领域，研究则关注于企业组织、市场的营销活动等方面。因此，不同学科领域的研究成果互相借鉴，才能更好地深入研究整合营销传播。

3.整合营销传播的分析

整合营销传播是一种综合的传播方式，在传播学领域中，整合营销传播被认为是传统营销传播的一种补充和拓展。相对于传统营销传播，整合营销传播主要在以下几个方面有所不同。

3.1传播媒介

整合营销传播主要通过多样化的传播媒介，如电视广告、网络广告、平面广告、社交媒体等，实现信息的传播和传递。相较于传统广告，整合营销传播主张跨媒介的协调和统一，以达到更广泛的受众覆盖和更为有效的传播效果。

3.2传播效果

整合营销传播注重传播效果的评估和追踪，通过对营销活动的效果评估和数据分析，持续改进和优化传播策略，进一步提升传播效果和品牌价值。

3.3品牌定位

整合营销传播的核心是品牌定位，要求营销活动的各个环节都要与品牌形象和核心价值一致。因此，整合营销传播的关键在于通过营销活动实现品牌定位的一致性和稳定性。

4.研究问题和展望

从传播学的角度出发，研究整合营销传播的概念内涵和实践意义，对营销传播领域的发展有着重要的意义。在此基础上，还存在一些未解决的问题，需要进一步探讨：

4.1整合营销传播的价值和作用

整合营销传播在推动企业营销发展、提高产品知名度和品牌美誉度等方面，具有重要的作用。但是，如何量化评价其价值和作用，还需要进一步探讨。

4.2整合营销传播的有效性和可行性

尽管整合营销传播在理论上有很多优势，但在实际操作中也有很多挑战。如何解决这些挑战，进一步提高整合营销传播的有效性和可行性，也需要进一步探讨。

4.3基于新媒