启初婴幼儿品牌形象方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌形象设计需求分析1

1.1项目背景1

1.2项目需求及分析1

1.2.1启初股份有限公司品牌文化2

1.2.2婴幼儿品电商市场发展现状分析2

1.2.3启初品牌消费者分析4

1.2.4国内品牌标志分析4

1.3设计流程5

2项目方案设计定位6

2.1启初品牌视觉形象关键词6

2.2设计风格6

3启初品牌形象视觉设计6

3.1启初品牌形象核心设计6

3.1.1标志设计6

3.1.2标准字体10

3.1.3标准颜色10

3.1.4辅助图形11

3.1.5IP形象11

3.1.6企业相关基础要素组合规范11

3.2启初品牌形象应用设计12

3.2.1名片标准样式12

3.2.2企业信封13

3.2.3工作牌13

3.2.4便签14

3.2.5纸杯15

3.2.6表情包15

Ⅰ

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.2.7公众号图标和抖音图标16

3.2.8办公室门牌16

3.2.9购物袋17

3.2.10快递盒17

3.2.11胶带18

3.2.12箱式货柜车18

3.2.13包装盒19

3.2.14文件夹19

3.2.15工作服20

4总结21

参考资料23

Ⅱ

湖南商务职业技术学院毕业设计

启初婴幼儿品牌形象方案设计

1品牌形象设计需求

1．1项目背景

2013年8月，“启初”正式上线。是国内第一个用新生的天然能量呵护新

生儿身体、头发、皮肤的个人护理品牌。始终坚持探索天然植物成分与护肤技

术的创新融合，为消费者提供更专业、安全、细致的母婴护理解决方案。2022

年，品牌推出全新重磅产品“多维舒缓永久护理霜+强化护理霜”组合。占位

“青蒿”成分赛道，创新提出婴幼儿湿疹“全周期护理”解决方案制胜市

场，打造高端、专业的品牌战略品，强化高端、专业、创新形象，全面解

决中国母亲和婴儿的个人护理需求。据电商研究中心公布的统计数据,二

零一七年中国母婴电子商务市场规模为六千三百六十七亿,二零一八年母

婴电子商务市场规模是八千五百亿,到二零二零年,将会超过三点六万亿元。

近年来,母婴电子商务产业的竞争已经逐步