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联通XX分公司实施客户全生命周期关系营销策略研究的开题报告
一、研究背景
随着电信市场的竞争越来越激烈，各大电信运营商都在积极寻求变革和突破。在这样的背景下，客户关系管理的重要性越来越凸显出来。客户关系管理不仅仅是提高客户满意度，更重要的是要实现客户的价值最大化。
目前，联通XX分公司正面临客户流失率较高的问题，对于客户的长期价值的掌握以及利用也并不充分。针对这个问题，分公司需要实施全生命周期关系营销策略，加强对客户的维护和管理，提高客户的黏性和忠诚度，实现客户价值最大化。
二、研究内容
本次研究旨在探究联通XX分公司实施客户全生命周期关系营销策略的可行性，并提出相应的建议。
具体研究内容包括：
1.客户全生命周期关系营销策略的概念和理论基础。
2.联通XX分公司客户关系管理的现状及存在的问题，客户价值管理的瓶颈。
3.客户全生命周期关系营销在联通XX分公司的实现路径和可行性分析。
4.客户全生命周期关系营销策略的效果分析。
5.基于研究结果，提出联通XX分公司实施客户全生命周期关系营销策略的具体建议。
三、研究方法
1.文献研究法：通过查阅相关文献，了解客户全生命周期关系营销策略的理论基础，研究国内外电信运营商在这方面的实践经验和优秀案例。
2.调查问卷法：采用问卷调查的方式，深入了解联通XX分公司客户关系管理的现状和存在的问题。
3.实地调研法：通过实地走访联通XX分公司业务部门、客户服务部门等，以及与其他电信运营商对比，了解客户全生命周期关系营销策略在实际中的应用情况。
四、研究意义
本研究可以为联通XX分公司制定客户全生命周期关系营销策略提供指导，提升公司的客户关系管理水平，有效提高客户的满意度、忠诚度和黏性，扩大市场份额。
此外，本研究还可以为电信运营商在客户关系管理领域寻求创新和变革提供参考，并为学术研究提供新的视角和思路。
五、研究计划
本研究计划于2021年9月开始，至2022年3月结束，计划分为以下几个阶段：
1.研究准备阶段（2021年9月-10月）：对客户全生命周期关系营销策略的研究进行深入了解，并着手制定研究方案、确定研究问题和调查对象。
2.调查数据采集阶段（2021年11月-2022年1月）：采集联通XX分公司客户关系管理现状、客户价值管理瓶颈等相关数据，并且调研其他电信运营商在这方面的实践经验。
3.数据处理与分析阶段（2022年2月）：对采集到的数据进行分类整理、分析和比较，撰写分析报告。
4.结论与建议阶段（2022年3月）：总结研究结果，提出可行的指导性建议，并撰写研究报告。
六、预期成果
1.完成联通XX分公司客户全生命周期关系营销策略的可行性分析和解决方案研究。
2.提出实施客户全生命周期关系营销策略的建议，为联通XX分公司实现客户价值最大化提供有力的支持。
3.为电信运营商在客户关系管理领域提供创新思路和实践探索，为学术研究提供新的视角和思路。
4.发表有关研究成果的学术论文，为学术界、业界和政府部门提供有价值的参考。
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