安踏活动促销方案设计.pptx

安踏活动促销方案设计汇报人：XXX2024-01-08

活动背景促销方案促销内容宣传推广活动执行与监控预算与资源需求风险控制与应对措施目录CONTENTS

01活动背景

0102安踏品牌介绍安踏以其高品质、创新的产品和良好的品牌形象而受到消费者的喜爱。安踏是中国知名的体育用品品牌，创立于1994年，专注于设计、生产和销售各类运动鞋、服装和配件。

随着人们健康意识的提高，体育用品市场持续增长。竞争激烈，国内外品牌众多，消费者选择多样。线上销售渠道的崛起对传统销售模式产生冲击。市场现状分析

010204促销目的和意义提升安踏品牌知名度和美誉度。促进产品销售，提高市场占有率。回馈消费者，增强品牌忠诚度。安踏活动促销方案设计03

02促销方案

主题运动狂欢，畅享无限描述以运动为主题，通过各种运动元素的融合，打造一场充满活力和激情的促销活动，吸引消费者参与。主题设定

时间2023年7月1日至2023年7月31日描述选择夏季进行促销活动，利用高温天气激发消费者购买运动装备的欲望，提升销售量。促销时间

安踏线下门店及官方线上商城地点在实体店和线上平台同步进行促销活动，扩大活动影响力，方便消费者参与。描述促销地点

热爱运动的年轻人及家庭消费群体对象针对热爱运动的年轻人及家庭消费群体，提供符合他们需求的运动装备和促销优惠，提升品牌知名度和销售额。描述促销对象

03促销内容

直接降低商品价格，吸引消费者购买。提供固定折扣、阶梯折扣或限时折扣，针对不同商品或不同消费金额设置不同的折扣力度，以最大程度地刺激消费者的购买欲望。折扣优惠详细描述总结词

总结词通过赠送物品吸引消费者购买。详细描述购买指定商品或满足一定消费金额可获得赠品，赠品种类可以是安踏品牌的产品、相关运动装备或日常生活用品等，赠品的选择应与活动主题和商品特点相符合。赠品活动

针对会员提供额外的优惠或服务。总结词会员在活动期间可享受额外的折扣、积分加倍、会员专享礼品等福利，增强会员的归属感和忠诚度，同时也能吸引新会员的加入。详细描述会员专享福利

VS设计具有创意和趣味性的活动，吸引消费者参与。详细描述例如，设置抽奖环节，让消费者有机会赢取大奖；组织运动体验活动，让消费者亲身体验安踏产品的优越性能；开展线上互动游戏，增加与消费者的互动等。这些特色活动能够吸引更多人关注和参与，提升品牌知名度和影响力。总结词其他特色活动

04宣传推广

通过在热门电视节目播放安踏的广告，提高品牌知名度。电视广告户外广告印刷媒体广告在城市主要街道、商场周边投放大型广告牌，吸引行人的注意力。在报纸、杂志等印刷媒体上发布广告，覆盖更广泛的受众。030201广告宣传

优化安踏官网的用户体验，提高网站排名，增加流量。网站优化通过关键词广告在搜索引擎结果页展示安踏的相关信息。搜索引擎营销利用微博、微信等社交媒体平台发布内容，与用户互动。社交媒体营销网络推广

社交媒体营销内容营销定期发布与安踏品牌、产品相关的有趣、有价值的内容，吸引用户关注。用户互动通过举办线上活动、问答等方式与用户互动，提高用户参与度。KOL合作与知名网红、意见领袖合作，扩大品牌影响力。

在商场举办现场体验活动，如产品试穿、运动展示等，吸引顾客关注。商场活动赞助体育赛事、公益活动等，提高品牌形象。赞助活动针对安踏会员举办专属活动，提高会员忠诚度。会员活动线下宣传活动

05活动执行与监控

人员分工与培训人员分工根据活动规模和需求，明确各岗位人员职责，确保活动顺利进行。培训对参与活动执行的人员进行培训，包括产品知识、销售技巧、团队协作等内容，提高整体执行能力。

场地选择选择合适的场地，确保交通便利、人流量大，便于吸引顾客。要点一要点二布置风格根据活动主题和品牌形象，设计布置风格，营造良好的购物氛围。活动现场布置

合理规划活动时间，确保活动期间顾客流量稳定。制定详细的活动流程，包括产品展示、互动环节、销售环节等，确保活动有序进行。活动时间安排流程设计活动流程安排

顾客反馈收集顾客对活动的意见和建议，了解活动效果和顾客满意度。数据统计对活动期间销售额、客流量等数据进行统计和分析。总结与改进根据数据统计和顾客反馈，总结活动效果，提出改进措施，为下次活动提供参考。活动效果评估与反馈

06预算与资源需求

人力成本根据活动规模和复杂程度，确定所需工作人员的数量和级别，并为其支付相应的工资、奖金和福利。人力成本预算为确保活动的顺利进行，需要对工作人员进行充分的培训，包括产品知识、销售技巧、客户服务和应急处理等方面。人员培训

场地租赁根据活动规模和形式，可能需要租赁场地，如商场、体育场馆等，租赁费用包括场地租金、设施使用费等。物资采购为确保活动的顺利进行，需要采购相关的物资，如宣传资料、展示道具、礼品等，物资采购费用包括材料成本、运输费用等。物力成本

营销费用用于广告宣