燕窝市场消费者分析报告.docx

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研究摘要——线上燕窝市场

行业洞察1:一线/新一线城市20-35岁的女性群体为燕窝类产品核心使用人群。

从年龄来看，人群作为80、90后消费群体，占整体燕窝人群的左右。从性别来看，为核心人群，占整体用户的左右。

从城市来看，燕窝需求旺盛，占整体。

行业洞察2:市场监管加强、主播带货翻车,燕窝市场进入下降区间;天猫淘宝平台GMV大幅下滑,天猫占比接近80%。

1.燕窝类市场规模在2020Q4达到峰值，销售额同比增长53.39%。随后出现明显下降趋势，2022年上半年，销售额同比下降超过20%。

2.2020年是燕窝类市场的高速发展期，在20年上半年

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