2023年H1快手磁力引擎食饮行业案例合集-看见新食力.docx

看

见新食力

2023年H1快手磁力引擎食饮行业案例合集

?谷粒多?飞鹤奶粉

?谷粒多

?飞鹤奶粉?加多宝

?劲酒

?今世缘

?洋河微分子

蒙牛

百事

脉动

诺特兰德

?天丝红牛

?可口可乐?肯德基

?伊利牧场

?天丝红牛?天海藏

01短片累计播放量 6018万+谷粒多CNY项目累计总曝光

01

短片累计播放量

6018万+

谷粒多CNY项目累计总曝光

168亿+

直播累计观看人次

3224万+

谷粒多与快手再度携手，打造[新时代乡村共同致富]项目，聚焦农村致富的

现实问题，重新诠释“共同富裕”，开辟全新的营销模式，为推动品牌的长远发展建设助力，为品牌寻找更加全面的生意发展新可能

2023.01｜春节营销｜CNY自建类项目谷粒多：扬眉兔气谷粒多,共同致富笑呵呵

2023.01｜春节营销｜CNY自建类项目

案例

简介

背景：2022年「百村干部斗直播」为谷粒多品牌长远建设打下坚实基础，如何在2023年借助2022年的「乡村振兴」基础让谷粒多的价值再上新高度，目标：2023谷粒多与快手再度携手，采用致富大片解码致富新方式+践行「N富」实现富脑袋富口袋+权威「致富力」强化品牌影响力的形式，借助新春节点，升级「乡村振兴」立意，打造开年最强站位营销。

致富大片：《宝强的致富秘籍》开启幽默解码乡村致富

致富大片：《宝强的致富秘籍》开启幽默解码乡村致富新方式

践行「N富」:跨圈直播+年俗专项活动打造乡村致富新内容

权威「致富力」:有效影响，强化品牌背书

01

01

2023.01｜春节营销｜CNY项目飞鹤奶粉：抢占春节势能，引爆鲜萃声量

2023.01｜春节营销｜CNY项目

案例简介

春节精准霸屏，三大定制玩法全面植入，“顶级炸圈的快手CNY互动预热+极具互动的快手直播家年华+硬广?直播挑战赛”，让用户完成了从“感知鲜萃”到“感玩鲜萃”最

终“感触鲜萃”，实现传播最大化。

快手家年华总观看超过

快手家年华总观看超过

60亿

飞鹤品牌搜索量提升

1891%

总资产增长率

2477%

创新N+1会场机制

飞鹤鲜萃在快手新年福利中爆屏

借势快手平台流量最高峰

借势快手平台流量最高峰

360度无死角感受飞鹤新年存在感

快手兔年特色游戏机制自然植入飞鹤在福利满满中感知鲜萃

首创家年华29H直播

超长直播超多红包搜飞鹤超多惊喜

沉浸式超长直播陪伴+创新样式互动

沉浸式超长直播陪伴+创新样式互动全民裂变式疯抢飞鹤新年红包

快手通过“猜、抽、抢、开、弹、下”六大红包趣味玩法引导用户参与互动解锁飞鹤红包

品牌私域长效经营

全路径覆盖沉淀粉丝实现品销闭环

搭建品牌矩阵承接营销流量

搭建品牌矩阵承接营销流量

覆盖前后链路实现长效经营

快速搭建品牌矩阵账号，完善流量承接

借势资源强势引流让目标用户成为铁粉

01快手AR寻宝

01

快手AR寻宝

2023.01｜春节营销｜CNY项目加多宝：“新春寻宝记”快手数字化AR活动突围新年营销

2023.01｜春节营销｜CNY项目

案例简介依托平台AR

案例简介

再通过CNY集卡项目中通过长线互动反复触达有效提升加多宝品牌热度并带来了小店下单转化。

用户作品参与量11万

用户作品参与量

11万

品牌露出

47.7亿

120%

快手AR扫功能联动瓶身触发年俗罐彩蛋

联动加多宝新船限定年俗罐强化加多宝品牌符号

01升华收官新春预热

01

升华收官

新春预热

2023.1｜春节营销｜CNY项目劲酒：新市井中国节，借传统节日内容IP让健康新春更有“劲”

2023.1｜春节营销｜CNY项目

案例简介

劲酒借势春节节点深度渗透亲友团聚、家庭小酌等消费场景，明星/达人直播+品牌定制短片+全民互动话题，春节前夕抢占送礼先机提高用户品牌好感度，以传统文化为载体通过唤醒大众共识的同时也为劲酒提供快手营销全新场景

年味引爆

年味引爆

7.8亿【艺人预热短片】邀请与龙年有渊源的人气艺人，如属相、名字等，讲述自己的龙的传人故事和新春期待【龙年节庆话题】各地方言话龙年祝福，线上发起新春主题话

7.8亿

【艺人预热短片】

邀请与龙年有渊源的人气艺人，如属相、名

字等，讲述自己的龙的传人故事和新春期待

【龙年节庆话题】

各地方言话龙年祝福，线上发起新春主题话

题邀请全网用户以各地方言展现龙年祝福

【特色城市新春直播】

挑战赛播放量

话题累计

作品量

文化城市，主题直播分享龙年文化带动用户互动

5.8万

【线下主题市集体验】

最高直播在线人数

最高直播在线人数

18万+

圈打造龙年主题快闪活动，联合品