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《市场调查与预测》习题集

第一章市场调查与预测概述一、单项选择题

1.市场研究要解决的第一个问题是()。a、确定调查方式B,选择调查对象C,明确调查目的D,解决调查费用

2、普通说来，下述几种调查方式中，()对市场的调查更深入。a、探索性调查b、描述性调查c、因果性调查d、抽样性调查

3.在市场调研工作中，()阶段是现场实施阶段。a、 数据采集阶段B、研究阶段C、

总结阶段D和准备阶段

4、在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为0。a、与市场可以有联系b、与市场可能有联系c、企业受市场的制约和调节d、市场只提供机会

5,企业对当地市场需求及其变化趋势的市场预测称为()。a、 国内市场预测B、国

际市场预测C、区域市场预测D、本地市场预测

6、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是()。a、单纯为了市场调查b、不直接的

C、 它只是为预测提供了依据

d、为企业经营决策提供依据

7.预测两年以上的市场发展前景称为()。a、 短期预测B、短期预测C、中期预测D、

长期预测

8、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为0。a、定量预测法

b、 定性预测方法

c、长期预测法d、短期预测法

9.产品质量调查属于。类。

a、需求调查

b、 产品调查

c、产品生命周期调查d、价格调查

10.当你对调查问题一无所知时，你应该使用0。

a、描述性调查

原因调查

c、探索性调查d、入户调查

11.选择合适的预测方法，即0。

a、选择预测精度最高的方法b、选择预测精度最低的方法

根据市场现象的特点和各种影响因素，D.选择过程简单，计算量小

12、市场预测程序是0。

a澄清目的，采集数据，分析，预测B,采集数据，澄清目的，分析，预测C,分析，澄清目的，采集数据，预测D,澄清目的，采集数据，预测，分析

二、多项选择题

L市场调研的步骤如下。。

a、采集信息c、分析信息

b、确定问题和研究目标

d、制定调研计划e、提出调查结论

.以下是定性市场预测方法的特点。。

a、与定量市场预测法相比，更难于掌握b、容易被预测者接受c、费用较低d、时效性较高

.以下是市场预测的主要内容0。

a、生产发展及其变化趋势预测c、市场商品价格预测e、市场占有率预测

b、市场需求量预测d、消费需求变化预测

.基本调查的内容包括。。

a、市场可行性研究c、市场环境研究e、产品影响因素研究

研究各地区的销售潜力和需求

5、市场预测具有的基本特征是。。

a、联贯性

b、科学性

类比

d、局限性

三、案例分析问题

2002年底，位于北京市密云工业开辟区的“太子”童装生产基地开始试产首批童装。引人关注的是，投资方不是什么服装企业，却是国内最大的乳酸菌企业湖南太子奶集团。无独有偶，国内的饮料巨头们均不甘寂寞，纷纷上演“串行”戏：娃哈哈卖上了方便面，统一进军白酒市场，如今太子奶集团又做起了童装。据了解，如此大规模、行业性的“串行”在饮料行业还是第一次。其实早在几年前，就有饮料巨头“百事可乐”斗胆跨入运动服饰行业成功“串行”的先例。但像今年这样几家企业先后行动，却极其少见：先是“娃哈哈”紧锣密鼓地为设在河南的方便面厂招兵买马，然后是“统一”企业上月与吉林白酒集团签约进军白酒市场，到现在湖南太子奶集团在京投资数亿元建成“太子”童装生产基地。这种“大串行”现象，是与市场调查和预测分不开的。经过精密的市场调查和预测，太子奶集团发现童装市场需求大，前景看好，于是做出了斗胆的跨行经营举动。据有关部门统计，我国目前16岁以下的少年儿童约有3.2亿，占全国人口的27%,国内儿童服装生产企业共有4000多家，年生产儿童服装6亿多件，而真正叫得响的儿童品牌服装也惟独200家摆布，整个儿童服装市场从数量到品质远远不能满足市场的需求。据悉，新落成的“太子”童装公司占地320多亩，投资数亿元，拥有数万平方米的现代化标准厂房和宽大的智能物流中心，世界先进的全智能电脑制衣生产线，独家从日本、法国进口符合当今国际流行色采和环保要求的面料，据说每季可以推出至少200个以上流行款式。

结合案例，谈谈市场调研和预测的作用。

1、市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件。一方面，太子奶集团通过对市场做出科学的调查和预测，使科学的决策有根据，有基础，使决策取得了预期的效果。另一方面，市场调查和预测在提高经济效益方面起着重要作用，即根据市场调查和预测结果所进行的商品营销活动，大大减少了盲目性，增强了自觉性，必然给商品营销部门或者企业带来较高的经济效益，也促进了商品流通，满足了消费者的需求。

2?市场调研和市场预测促进了社会生产的合理化。根据国内童装市场的现状，王子牛奶集团可以调查和预测童装的总需求，提供该集团未来将生产什么以