“抖音”等短视频平台的发展现状及存在问题.pptx

“抖音”等短视频平台的发展现状及存在问题2024-04-23摘要“抖音”短视频的发展现状“抖音”短视频存在的问题“抖音”短视频的发展对策分析结语注释contents目录01摘要摘要短视频行业迎来井喷智能手机普及加速短视频行业井喷，2016年“抖音”上线受年轻人欢迎。“抖音”平台问题解决方案以“抖音”为例，讨论短视频平台发展的现状，围绕平台成长过程中出现的问题提出相应的解决方案，为短视频市场的健康发展提供参考。02“抖音”短视频的发展现状“抖音”的传播与受众短视频传播的去中心化特征01抖音作为一种专注于年轻人音乐短视频创作分享的社区平台，延续了传统中心化传播的方式，并邀请了演艺明星、网红、网络名人等驻足。中心化与去中心化传播02中心化传播强调传者的中心地位，而去中心化则弱化传者在传播过程中的主导地位，模糊传者与受众的界限，任何中心都是阶段的，任何中心对节点都不具有强制性。短视频创作的自由性03技术的发展降低了短视频制作的难度，激发了用户的创作活力，普通用户可以成为内容生产者，短视频创作更加自由。“抖音”的传播与受众受众的使用与满足需求传播的去中心化受众使用抖音等短视频平台有着明确的目的和需求，短视频满足了受众释放压力、转换心情、消磨时间和猎奇的需求。在抖音平台上，大量的短视频是由普通用户生产的，专业媒体退为次要力量，传播的去中心化成为短视频发展过程中最为主要的特征。受众个人喜好与价值追求抖音的生活方式受众对抖音上有关生活、工作中生存技巧以及社会信息、最新行业资讯，可以按照个人喜好、价值追求，有选择地获取吸收。抖音不仅满足个人不断学习、丰富自身学识的需要，还可以通过了解各行各业的最新动态，更加积极地适应社会发展需要，创造更好的生活。“抖音”的传播内容内容趋于碎片化快节奏的生活方式让人们的休闲时间变得日益零散化，抖音大多采用时间更短、大约15～60秒的短片播放模式，其展示的内容往往也只有一个简单的主题。紧跟时事热点和社会议题抖音参考微博热搜，设置了热搜榜和正能量榜，按短视频内容和话题的热度依次排列，10分钟左右刷新一次榜单，引导受众关注。亚文化占据主导地位网络文化促进了亚文化的发展，非常规状态、边缘状态的短视频更受人欢迎，亚文化俨然成为短视频中的主流文化。“抖音”传播渠道分析社交需求是主要原因传播范围实现全覆盖抖音除了满足用户获取知识和娱乐需求外，社交需求是用户转发分享的主要原因，实现某条短视频在该专属圈层的全覆盖。传者在社交平台上进行分享，在粉丝群中传播，受众下载观看短视频后，也可以进行二次传播，扩大了传播范围，最后实现全覆盖。传播方式更加便捷跨平台传播是抖音短视频的主要传播方式，人们通过社交平台结识朋友，形成自己的社交圈，满足不同细分群体的个性化需求。“抖音”传播效果分析意见领袖引发“晕轮效应”多种广告形式加强宣传效果意见领袖在“抖音”中扮演着重要的角色，他们的话语权和影响力不容忽视。“抖音”中的广告形式多种多样，包括开屏广告、贴纸广告、信息流广告和与达人合作广告等。广告形式的作用宣传效果“抖音”采取硬广告方式制作商品视频，介绍商品的内容、性能以及特色，刺激受众消费。“抖音”与网络达人合作，开展商品相关的挑战赛，引导受众参与，扩大宣传力度。03“抖音”短视频存在的问题传播内容方面同质化与泛娱乐化当一个现象级的短视频作品出现后，基于吸引流量的目的，同类型产品的数量会在一段时间内激增，市场饱和后才会重新启动竞争机制，优胜劣汰。模仿之风与审美疲劳手势舞、甩头舞等短视频一经发布，明星“网红”纷纷跟风效仿，使得这类题材的短视频传播开来，成为当下网络爆点。前期能引起较高关注度，但随着受众观看过程中新奇感降低，产生审美疲劳，这种题材的短视频就会受到排斥。传播内容方面缺乏深度思考与理性判断人们选择浏览短视频，通常奉行“拿来主义”，缺乏深度思考和理性判断。现在制作短视频，除了满足社交需求外，更多的是追求流量，娱乐化的短视频为人们一时之乐，成为“快消品”。从众心理与泛娱乐风抖音用户也存在从众心理，对于一些“网红”景点、美食等会跟风拍摄，为了博得受众青睐，会出现大量内容相似的短视频，而大量受众的模仿使得抖音上的泛娱乐风会越刮越猛。传播模式方面UGC模式降低内容门槛在移动互联网时代，人们参与上网的方式有推送文字、图片和视频等，抖音上短视频制作、添加滤镜特效、上传分享等都可以通过手机软件一键化操作。算法技术有待完善抖音采集用户观看短视频的频次、点赞、评论等数据，分析用户的兴趣喜好，利用算法技术向用户推荐相关短视频，但随着用户观看的相似短视频增多，内容同质化加重，导致其信息面不断缩小。04“抖音”短视频的发展对策分析加强传播者把关意识加强用户引导管理机构、专业媒体和“抖音”平台方要加强用户和受众的价值观、消费观引导，加大监管力度。提升政治素养宣传正确素养