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短剧科学营销
速成手册
电通内容营销团队/媒体生态策略团队
#周星驰、王晶也要拍微短剧#
#业余演员靠中式霸总剧逆袭#
#做短剧每月进账4亿多#
……
短剧=3.0X倍速小帅小美爽文人生
时间压缩剧情精缩情绪浓缩
吸睛吸金欲罢不能
2023年抖音微短剧2023年中国网络微短剧市场规爆款短剧用户
模
播放量破亿的剧目达500部连续短剧追看率70%
达373.9亿元
2
Datasource：艾媒数据中心，抖音数据平台
爱看短剧的都是谁？
Z世代精致妈妈
50.4%的短视频用户
看过3分钟以内的微短剧
学生/职场新人女性/已婚/有娃
永远走在潮流前沿带娃也要做自己
73.04%的短剧观众
都是女性
的短剧观众新锐白领资深中产
70%集中在三-四线城市
女性/白领/单身高级白领
下班路上欢乐多有钱也有闲
Datasource：中国网络视听发展研究报告（2023），德塔文2023年上半年微短剧市场报告，美兰德视频网络传播监测与研究数据库
短剧合作，精品为上
短剧合作
的观众期待短剧的内容制作以平台精品短剧/达人定制短剧为主
81.03%
更为精良、产出精品
平台精品短剧
的观众期待创作者提升作品的
61.64%思想深度和艺术高度优质制作方，播放量保证
明星达人加盟，营销玩法链路丰富
观众重复观看一部微短剧的原因：制作精良达人定制短剧
爆款率高，产能更高，粉丝粘性强
演员表现59.49%
交付期短，门槛较低，长尾效应强
制作水平53.73%
剧情吸引52.45%
被再次宣传40.
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