娃哈哈AD钙奶长沙地区六一促销活动策划方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景及目的1

2企业及产品介绍1

2.1企业介绍1

2.2产品介绍1

3市场环境分析2

3.1宏观环境分析2

3.1.1长沙经济的迅速增长为哇哈哈AD钙奶带来了良好的销售前景..2

3.1.2长沙的常住人口数量的逐渐增长为娃哈哈AD钙奶的促销奠定了

基础3

3.1.3长沙乳业的市场好，给娃哈哈AD钙奶的发展创造良好的环境..4

3.2微观环境分析4

3.2.1消费者分析4

3.2.2竞争者分析5

4SWOT分析5

5活动主题6

6活动目标6

7活动时间6

8活动地点6

9活动内容及形式7

9.1活动一:抖音短视频“带娃”大赛7

9.2活动二:复古游戏厅7

9.3活动三AD转转转9

10发布会具体实施方案10

10.1事前安排10

10.2事中安排12

10.3事后延续13

11广告配合14

II

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12经费预算14

13风险防范15

14效果预估16

参考资料17

III

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娃哈哈AD钙奶长沙地区六一促销活动策划方案

1活动背景及目的

随着中国社会的发展，经济收入的增加，生活水平的提高，人们的消费观念

已经发生了较大的变化，越来越多的人关心生活品质，人们更加注重食品的安全

卫生。娃哈哈AD钙奶在食品安全方面把控严格，因此，将会越来越受到人们的

欢迎。

为了庆祝一年一度的“六一”儿童节，娃哈哈集团有限公司特此开展此促销

活动，让孩子们在欢快的天地、缤纷的AD钙奶的世界中度过一个快乐难忘的“六

一”儿童节。

通过此次在长沙地区进行的“六一”儿童节促销活动，娃哈哈集团希望能够

提高AD钙奶在长沙市民中的知名度和美誉度，吸引更多的消费者前来购买娃哈

哈AD钙奶，从而提高长沙地区的销售量，获得更多消费者的青睐，抢占消费者

心智。

2企业及产品介绍

2.1企业介绍

娃哈哈集团有限公司，是由宗庆后所创办，总部位于浙江杭州。公司在26

个省份设立了100多家合资或参股公司，并拥有世界上最好的生产流水线和最尖

端的饮料生产设备和生产技术。

“娃哈哈”作为中国家喻户晓的品牌，经过多年的耕耘与积累，备受消费者

的喜爱与支持。现如今已经拥有100多个品种，其中的瓶装水、牛奶饮料、八宝

粥等产品多年来，产销量均保持在国内的首位。

2.2产品介绍

诞生于1996年的娃哈哈AD钙奶，是历经数年研究推出的新一代强化维生素

A、维生素D及钙质的含乳饮料。它口感醇厚，酸酸甜甜的味道已经连续风靡26

年，并且外包装设计简洁大气，独特的商标logo和产品的详细说明更显高端品

质，上市第一年，娃哈哈AD钙奶便生产了10.7亿瓶。

1

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3市场环境分析

3.1宏观环境分析

3.1.1长沙经济的迅速增长为哇哈哈AD钙奶带来了良好的销售前景

图1:2016年-2021年长沙地区生产总值(单位:亿元)

根据图1可得，在2016-2021年，长沙GDP逐年增长，2021