VI设计——企业视觉形象的设计【全】.pptVIP

VI设计;概述：

标志(logo)是代表特定的事物,具有象征意义的视觉识别符号。它以特定而明确的图形、文字、色彩等来表示事物、象征事物，同时也表达事物、对象等抽象精神内容。它不仅代表一个实体、一种产品或效劳并实现其无形价值，同时还承载着当时的文化和审美特征。

成功的标志设计使其社会功能和审美价值到达高度统一。

标志在今天社会生活的各个方面已无处不在。国旗、国徽、公共场所标志、交通标志、平安标志、企业团体标志、商品标志等都从不同的方面发挥着沟通与交流的作用。;标志对于企业的重要性：

它的作用是将企业的经营理念、经营内容、企业文化等要素，传递给社会群众，以达成社会对企业及产品的认知与识别。一个设计成功、符合并有力地表达了企业特性的标志，在传播过程中，能使社会群众在理解标志这一特定含义时产生有利于企业创造名牌的行为，如增加对企业的理解与好感，建立起对企业的良好印象和信赖关系，这些都有利于企业名牌地位的形成与提升。

标志的作用与功能表达在如下方面：

区别同类产品的不同企业与经营部门

区别同类产品的不同质量

方便消费者认牌购货

宣传企业及产品的广告作用

具有美化产品的功能

有利于国际经济交流;品牌(brand)，是顾客对企业感性和理性的认知总和。包括产品、名称、价格、效劳质量、财务状况、顾客的忠诚度、知名度、满意度等，也就是对品牌的态度。顾客对你的态度好，体验过产品和效劳后，使之有独特的感受，这样的品牌才能得到顾客的宠爱。成功的品牌并不是一朝一夕建立起来的，而是企业长期推广建立的。强势的品牌资产，可以成为企业在市场竞争中的利器。

而视觉图形那么被称为标志(logo)，是通过视觉传达艺术把企业的理念表达出来，一个优秀的标志能使顾客更加了解企业及其内涵，是具有生命力的图形。标志也成为展示品牌个性的重要工具。标志设计与其它应用系统相结合，传达给企业内外的每一位社会公众使之构成品牌形象。是品牌建设中的一项重要资产。;品牌(brand)是超越标志(logo)代表更多内涵的信息综合体.

标志(logo)是品牌(brand)的核心视觉外延.;识别性

标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。因此设计成功的标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘，同时还要说明与公司或产品特性的相关内容。识别性不仅是标志设计的视觉要求，同时也是法律要求，通过注册、专利申请才受法律保护。

;

广泛性

设计成功的标志应具有使用上的广泛性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式〔如印刷、广告、映像等〕或放大、缩小时的视觉效果。?

持久性

标志设计虽然要充分表达时代的审美并具引导性，但标志与广告或其它宣传品不同，它是企业或产品的形象代表，并与其共存开展，所以一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。预期能维持１５—２０年。;,地域性;一、具象图形的表现手法

具象图形是对客观事物的描述或者是依据客观事物进行概括、提炼、变形而形成的图形。具象图形忠于物体的自然形态，虽然有的图形进行了叫大的变形，不过依然可以明确的分辨出物体的形态。这种图形最大的优点就是容易识别，容易理解。

在具象图形的表现手法中又分为表象类和象征类

１、表象类

即用鲜明的与标志有直接关联的具体形象来直述标志的目的。它可以是客观物象的自然形态，也可以是经过提炼、概括、简化，强调与夸张其本质特征，使其从生活的真实上升到艺术的真实的形态。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。?

;澳大利亚银屏之声;采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟。象征性标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿等等。;文字表现即以标志形象和字体组合成一个整体。如今，以汉字或以拉丁字母为设计元素的标志屡见不鲜。现代商业经济的开展，人类文明的演进，为字体设计提供了广泛的选择性。文字的表现手法完成的标志有易读、易记的特点，同时，这种简练直接的表现手法也具有很强的识别性。;２、拉丁字母的标志形式;以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。抽象形式的标志，单纯地表现对象的感觉和意念，具有深邃的意味和神秘感，耐人寻味；造型简化，产生一种简炼或理性的秩序感，或具有强烈的现代感和视觉冲击力，给社