儿童早教早期教育PPT2 (47).pptxVIP

市场分析受众分析自身洞察传播规划营销策略通过思路的梳理与提炼，我们将本方案分为五个部分来解析本次宣传推广规划

目录市场分析受众分析品牌洞察媒体投放营销策略0105040302

01PART01市场分析

全国早教市场分布love品牌早教市场分布位居全国第四品牌早教市场运作相对较为成熟早教市场潜力巨大，竞争较激烈

品牌早教市场分析三级早教市场二级早教市场一级早教市场红黄蓝早教汇爱早教新爱婴早教亿婴天使早教蒙特梭利早教东方爱婴早教婴之杰早教智爱早教快XXX品牌贝早教聪明树早教两岸早教美吉姆早教金宝贝早教亲亲袋鼠早教教育资费元/课时4070120200

结论级次规模（高）（大）两岸美吉姆智爱婴之杰汇爱红黄蓝凯米【注】该love数据出自网络文献，为大致品牌早教市场状况描述，仅供参考。目前品牌早教市场前景可观但竞争异常激烈高端早教市场中，两岸为领导者，XXX品牌将扮演市场挑战者角色XXX品牌如何占据高端早教市场，迅速提升影响，扩大目标客户群，是我们的主要思考点市场出现两极分化，一边表现为规模大、品牌大；一边表现为价格较低，走价格策略

02PART02受众分析

聚焦80后New爸妈解读据品牌市人口统计局统计，品牌市现有的0-3岁新生儿父母总数约65万，其中75%为80后群体，这些人就是XXX品牌早教精准营销的目标客户群体。调查年龄段24~34收入概况中等偏上育儿观念科学前瞻性拒绝溺爱人数%（占比）75%消费观念重视产品品牌性，重视产品质感以及效果，普遍认为价格和质量成正比。不介意花大价钱买好东西

80后父母消费观点超前，购买能力强，重视产品的质感与品牌。对待科学早教持认同态度，因此早教市场潜力巨大。

03PART03品牌洞察

品牌解读凯米宝贝是源自英伦的全球权威早教专家，是国际屋中的宝贝家园。XXX品牌宝贝将世界先进早教理念和实践的精髓与各地区各文化背景婴幼儿生长发育的特点完美结合，是专业并专注于0-3岁婴幼儿早期教育的国际权威早教机构。

04PART04营销策略

营销策略三个阶段，逐层铺开，全面覆盖接触点辐射式扩散螺旋式上升以互动与公关为主（交互式渗透，重塑品牌，做深度）（面对面沟通，维护应用，赢信任度）以广告与互动为主（提出概念获得认同，树高度）以终端和地面为主竖旗杆01扩影响02占领地03空中打击公关扩散地面活动网络互动终端展示

XXX品牌营销思路XXX品牌打造品牌高度形象传播开业活动挖掘品牌深度精准营销宣传进高端社区延伸品牌广度后续活动相关营销影响消费者认知，形成好感增强与消费者的互动，占领心智增多受众触点，形成品牌粘度

品牌营销形象传播开业仪式品牌高度

05PART05媒体投放

开业主题阐述XXX品牌早教的教育理念：快乐启智。用一种“寓教于乐”的方式让孩子在愉悦的环境中智力得到最好的开发，潜能得以最大的挖掘彰显XXX品牌早教的权威品牌：源自英伦的全球权威早教专家，将世界先进早教理念和实践的精髓与各地区各文化背景婴幼儿生长发育的特点完美结合通过高端、趣味、科学相结合的开业典礼形式展示XXX品牌早教的品牌软硬实力，增强用户好感，提升现场报名率，并扩大口碑影响快乐启智全球共享--凯米宝贝早教中心郑州站快乐起航

应邀嘉宾重要客户广州知名媒体记者商界好友政界人士社交名流外籍母亲80后的高学历、高薪资、有良好育儿观念，居住在附近中高级社区的年轻母亲群体开业仪式重点要素

开业仪式流程安排9.15—9.21向邀约媒体、嘉宾发出邀请函，确定到场人数与时间9月21号现场布置完毕、物料、摆台到位、彩排完毕9月22日XXX品牌宝贝开业仪式媒体及客户陆续签到，并赠送签到礼品享用茶点，同步播放XXX品牌宝贝宣传片9：40-10:00四名顾问引导签到与就座主持人致欢迎词，投影播放XXX品牌宝贝配乐PPT,见面会倒计时10:00-10:15XXX品牌宝贝开业仪式开始，点亮XXX品牌宝贝LED灯。10:15爱心老师齐亮相10:15-10:30天才第一站10:40-10:00宝宝快乐大PK11:10-11:30仪式结束，，自由进入体验区，并促进签单11:50-17:30主持人串词引导流程进行

开业仪式现场效果（一）入口布置：创意气球门【关键词】童真、新颖、乐趣在布置丹尼斯2天地入口布置一个色彩鲜明、个性十足的创意气球门和部分气球玩偶，让XXX品牌宝宝们一见倾心，同时从整体氛围的营造上增添出众气质，彰显XXX品牌早教注重通过开发乐趣来培养孩子的智力。XXX品牌宝贝早教中心

开业仪式现场效果（二）签到嘉宾、目标客户、宝宝们将手沾上彩泥，然后印在提前印制好的