中国化妆品行业发展营销变革、国内外化妆品行业对比及国产化妆品行业发展空间趋势.pdfVIP

国内外化妆品行

业对比及国产化妆品行业发展空间趋势

一、化妆品分类及概况

护肤：标品，消费者依据其皮肤特性、年龄等对特定护肤品有一定

粘性，且升级容易降级难。可以通过增加护肤流程来导入新产品，创

造新的细分赛道；不同流程产品附加值不同（精华、眼霜、面霜附加

值最高；清洁、爽肤最低）；当前呈现专业化趋势（成分党：言安堂、

基础颜究等新媒体、公众号，大嘴博士、俊平大魔王等具有专业背景

的涌现）。

彩妆：半标品，彩妆转换成本低，社交平台+电商发展下彩妆赛道佳。

彩妆转换成本低，冲动型消费。彩妆细分品类丰富，消费者更加看

重上妆感、色彩、持久度、包装甚至新奇感等，以及彩妆容量相对少、

单只价格低等特点决定了彩妆产品品牌的转换成本非常低。如此，彩

妆品牌拥有较大机会突围，但也相对更容易被颠覆。

社交平台助力彩妆观念的培养。目前，随着抖音、快手短视频以及

淘宝直播等社交平台的不断发展以及李佳琦为代表的KOL的不断种

年我国人均彩妆消费额仅

约5美元，不及日本、美国的1/9，随着彩妆观念的提升及可支配收

入的增加，彩妆市