2024年中国婴幼儿零辅食行业洞察报告.pdf

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2024年中国婴幼儿零辅食行业洞察报告

部门：消费业务部

CONTENTS

01中国婴幼儿零辅食市场发展1.1中国婴幼儿零辅食市场发展历程

目录历程及现状1.2中国婴幼儿零辅食市场增长驱动

1.3中国婴幼儿零辅食市场发展格局

02中国婴幼儿零辅食需求分析2.1中国婴幼儿零辅食人群画像

2.2中国婴幼儿零辅食添加场景

2.3中国婴幼儿零辅食消费决策及市场机会

2.4中国婴幼儿零辅食购买行为及渠道

03中国婴幼儿零辅食趋势洞察3.1中国婴幼儿零辅食品类创新机会

3.2中国婴幼儿零辅食供应链挑战

3.3中国婴幼儿零辅食品牌策略升级

01中国婴幼儿零辅食市场发

展历程及现状

发展历程：中国婴幼儿零辅食市场已进入成熟阶段

婴幼儿辅食于80年代后期进入中国，经历品类拓展、线上渠道爆发和补贴竞争，进入成熟发展阶段

80年代后期2015-2019年2019-2021年22年至今

市场萌芽阶段品类拓展阶段补贴竞争阶段成熟市场阶段

婴幼儿零辅食作为全新品类，在国内的母婴市场消费升级，线上渠道高速增长，零资本方进入市场，通过大量补零辅食市场经过多年发展，已

普及率不高，主要市场在一线及省会城辅食新品类爆发，进口品牌市场份额约占贴打价格战。平台升级，内容成为刚需品类，抵消了因出生

市。以婴幼儿米粉为主要品类70%-80%。多个淘系新品牌进入市场，国电商和线上电商成主流，下沉率下降对市场增长的部分冲击。

内零辅食供应链逐渐成熟市场需求被大量激活，出现小品牌开始关注真实的用户，发

1986年红书、抖音、育儿达人力产品升级、渠道升级等

亨氏婴儿辅食2011-2015年2015-2018年

进入中国，开

创中国宝宝第

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