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互联网企业品牌构建策略研究的中期报告

中期报告：

一、研究背景

互联网企业品牌构建已经成为一个重要的话题。随着互联网技术的不断更新和用户需求的变化，互联网企业面临着巨大的市场竞争压力。如何有效地构建品牌成为互联网企业突破重围的关键。因此，通过深入研究互联网企业品牌构建策略，为互联网企业提供有效的指导，成为当前的热点。

二、研究目的

本研究的目的是：

1.梳理当前互联网企业品牌构建的研究现状；

2.探索互联网企业品牌构建的影响因素；

3.分析互联网企业品牌构建策略；

4.提出互联网企业品牌构建的实践建议。

三、研究方法

本研究采用的研究方法包括文献综述和案例分析。通过对已有文献的梳理，深入分析互联网企业品牌构建的经典案例，探索互联网企业品牌构建的策略和实践建议。

四、研究进展

本研究已经完成了文献综述和经典案例分析的工作。

1.文献综述

通过对相关文献的综述，我们发现当前互联网企业品牌构建的研究主要集中在以下几个方面：

1.1品牌影响因素的研究

品牌影响因素是指影响品牌构建的各种因素。互联网企业品牌构建的影响因素包括：企业文化、品牌定位、品牌态度和品牌信任等。其中，企业文化被认为是互联网企业品牌构建的基石。

1.2品牌构建策略的研究

品牌构建策略是指在互联网企业品牌构建中，企业采取的各种策略。互联网企业品牌构建策略包括：品牌定位、品牌视觉、品牌传播、品牌体验等。

1.3品牌评价指标的研究

品牌评价指标是指在品牌构建之后，评价品牌效果的各种指标。互联网企业品牌评价指标包括：品牌知名度、品牌忠诚度、品牌形象等。

2.经典案例分析

本研究选择了三个互联网企业经典案例进行分析：百度、腾讯和阿里巴巴。

2.1百度

百度的品牌构建策略主要包括：品牌定位、品牌视觉、品牌传播、品牌体验。其中，品牌定位是百度品牌构建的核心，通过广告的方式，将“百度一下，你就知道”这一品牌定位营造成百度品牌形象的标志。

2.2腾讯

腾讯品牌构建的策略主要包括：品牌定位、品牌视觉、品牌传播、品牌体验。其中，品牌视觉是腾讯品牌构建的重点，腾讯的吉祥物企鹅成为腾讯品牌形象的标志。

2.3阿里巴巴

阿里巴巴品牌构建的策略主要包括：品牌定位、品牌视觉、品牌传播、品牌体验。其中，品牌传播是阿里巴巴品牌构建的核心，通过阿里巴巴电商平台的传播，营造出阿里巴巴品牌形象的标志。

五、研究展望

本研究将继续深入分析互联网企业品牌构建的影响因素和策略，提出更加有效的实践建议。同时，将在更多的互联网企业案例中进行研究，扩展互联网企业品牌构建的研究领域。