政治因素对国际营销的影响.docx

睡衣风波“将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔玛公司引起纷争”将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔玛公司引起纷争”将古巴睡衣从加拿大货架撤下在睡衣赌局中下大注：加拿大与美国赌外交”“在睡衣赌局中下大注：加拿大与美国赌外交”沃尔玛公司将古巴睡衣放回货架”“沃尔玛公司将古巴睡衣放回货架”这些新闻标题表明，国家主权与国际经营发生冲突，会引发纠纷。这些新闻标题表明，国家主权与国际经营发生冲突，会引发纠纷。睡衣风波是由美国对古巴的禁运—美国禁止公司与古巴进行贸易睡衣风波是由美国对古巴的禁运美国禁止公司与古巴进行贸易往来，以及在加拿大是否也应执行此禁运而引起的。往来，以及在加拿大是否也应执行此禁运而引起的。当时沃尔玛公司在加拿大销售古巴生产的睡衣。当时沃尔玛公司在加拿大销售古巴生产的睡衣。后来在美国的沃尔玛公司总部的官员意识到此批睡衣的原产地，便发出指令，沃尔玛公司总部的官员意识到此批睡衣的原产地，便发出指令，要求撤下所有违法销售的睡衣。因为那样做违反了美国的法律（求撤下所有违法销售的睡衣。因为那样做违反了美国的法律

（赫尔姆斯-伯顿法伯顿法）姆斯伯顿法）。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则因美国法律对其公民的侵犯而恼怒，通商。而加拿大则因美国法律对其公民的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权作出选择，购买古巴生产的睡衣。这样，拿大人有权作出选择，购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔玛公司便成了加-美对外政策冲突的牺牲品美对外政策冲突的牺牲品。成了加美对外政策冲突的牺牲品。沃尔玛在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣，则会因为违反美国法律而被处以1万美元的罚款，销售那些睡衣，则会因为违反美国法律而被处以00万美元的罚款，万美元的罚款且还可能会因此而被判刑。但是，且还可能会因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以1万美元的罚款。商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以20万美元的罚款。万美元的罚款

四、政治风险评估政治风险来自于东道国未来政治变化的不确定性和东道国政府对外国

企业未来利益损害的不确定性。道国政府对外国企业未来利益损害的不确定性。一般包括以下四种类型：包括以下四种类型：总体政局风险：总体政局风险：由东道国政治制度前景的不确定性产生的风险。如1998年5月的印尼骚乱，致使许多华人的企的风险。1998年月的印尼骚乱，业严重损失。业严重损失。所有权/控制风险：所有权/控制风险：东道国政府注销或限制外商企业行为的风险，包括政府对国外企业没收和国有化。为的风险，包括政府对国外企业没收和国有化。经营风险：东道国政府控制性惩罚的风险。如对生产、经营风险：东道国政府控制性惩罚的风险。如对生产、销售、财务等经营方面的限制。销售、财务等经营方面的限制。转移风险：东道国政府限制经营所得和资本汇出的风险，转移风险：东道国政府限制经营所得和资本汇出的风险，还包括货币贬值的风险。还包括货币贬值的风险。政治风险的类型没收(confiscation)、征用

（expropriation)、没收(confiscation)、征用（expropriation)、国(confiscation)有化本国化外汇管制进口限制:如许可证制度、外汇管制、关税、进口限制:如许可证制度、外汇管制、关税、配额税收管制价格管制劳动力问题国际制裁

※小链接：政治风险的评估内容政治风险的评估内容进行政治风险评估时，进行政治风险评估时，应着重分析本企业在某一东道国从事国际市场营销活动的政治敏感性政治敏感性。道国从事国际市场营销活动的政治敏感性。敏感性越高，则政治风险越高。越高，则政治风险越高。这种分析主要着眼于两类因素：一类是公司外部因素，一般为不可控因素；一类为公司内部因素，公司可采取措施进行调节。1．对公司外部因素的分析评估(1)双边关系。国家间的友好关系状况直接影响企业在 东

道国的业务活动。因此，当其他条件相同时，公司母国与东道国的关系越友好，，则在该国的投资和营销越顺利，越容易受到欢迎和支持。否则，若两国关系紧张、甚至出现敌对，则企业遭遇海外政治风险的可能性就会加大。

东道国的国际关系案例：联想“安全门”事件P94(2)产业和产品。不同产业和产品的政治

敏感性不