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室内儿童游乐场营销方案
儿童游乐场的营销具有一定的特殊性,主要表现在:1.
儿童消费的决定权在家长,游乐场不仅要赢得孩子的喜爱,
也要获得家长的认可,至少不能让家长反感。2.游乐项目具
有一定的时效性,过了一定时期后,孩子的新鲜感会降低。
3.儿童游乐场的目标客户是孩子,安全、环保是必须考虑的
问题。
营销策略之名称
要给游乐场取个合适的名字。如同人必须有个名字一
样,游乐场也需要有一个贴近目标客户心理且容易记忆的名
字。可以针对你的目标客户(6岁以下还是6—10岁等)取
一个名称,如乐娃娃、喜羊羊儿童乐园等。
营销策略之宣传
1、免费发放气球:将游乐场的名称、地址等信息印在
气球上,在商业繁华地带派送给儿童,会受到良好的效果。
另外,要在地下商场设置醒目的指示牌,引导顾客到游乐场
消费。
2、传单、宣传册发放:印制宣传单页、宣传小册子等
印刷品,在学校、幼儿园、小区附近发放,双休日在商场、
小区现场派送,以及游乐场附近发放。
3、广告牌、宣传单页:门口处摆放活动广告牌,前台
或显眼处摆放活动宣传内容的X架。考虑到游乐场位置在底
下,所以在地上高处一定要做一块够大的广告牌,并且最好
在地下及地上必经路口做好指引标识。
4、夹报推广
报纸夹页广告可以尝试,效果不错,投入较低,效果还
可以监测。由于单页起到的作用很小,建议改为两折页推广,
就是外形设计成精美的美容造型,内容为儿童游乐场的介绍
以及经营理念等,还有每月一个主题活动等运作模式,突出
我们儿童游乐场的不同,给接触到的人留下强烈印象。
找到夹报代理广告公司,就可以运作了。自己选择那类
年轻住户较多、儿童聚集较多的小区进行推广。
5、互换广告
与各个幼儿园、儿童玩具店、儿童摄影店谈判,进行广
告置换合作。
在我们的收银台上放上合作伙伴的宣传资料,客户结账
的时候给她一张资料看看;在我们合作商户收银台放上我们
的资料,客户在那里消费的时候自然就知道我们了。
具体方案如:在本店购买(消费)满xx元,可免费到
xx游乐场玩xx.
6、群发短信
“短群发信”向手机客户发送每月的主题活动及最近的
促销优惠活动等信息。这些客户不一定会来参加,但可能推
荐他的亲戚朋友前来参加。短信的成本低,而且借助软件等
群发,费用很低,相比宣传单和报纸广告经济得多。(方法:
发短信说明活动时间,注明活动主题和内容和赠送什么物品
之类的。发送时建立资料库,可备查!)
营销策略之促销
1、在开业之初,可以设置一定的“免费区”,儿童在
免费区玩完之后会产生兴趣,进而促进其他设施的消费,还
可以向顾客赠送1元或2元的抵用券,引导其下次来消费。
同时,可以采取套票(将一些游乐设施捆绑销售,比如10
元钱可以玩三个游乐设施等)、月票等优惠方式进行促销,
还可以对一些设施设置团体优惠,比如蹦蹦床,假如单人10
元,可以采取两人16元、三人20元的方式进行促销,并且
打出广告语“带上你的伙伴,一起来玩吧”。
2、在游玩结束时,送上一瓶饮料,或者一个冰激凌、
气球、小玩具等。以保正客流的有计划的回归,带来循环收
益。
3、换购优惠券。和商场营运谈活动:顾客消费满xx元,
加2元即可换购价值20元的儿童游乐场游玩玩一小时送一
小时优惠券一张或价值20元的玩半小时送半小时电玩优惠
券一张,数量有限,换完为止。
(注:合作商家越多越好,电影院、餐饮店、儿童服装
店、儿童玩具店、儿童培训机构等都可以捆绑)
4、团购优惠券。免费把优惠券给团购网,有团购网以2、
3元的价格销售,协商团购价格、数量、时间、结款方式等。
注意:1、团购得用电子券,顾客凭密码消费。2、为
了是团购有吸引力,最好是顾客以机缘的价格任选两张优
惠券。
营销策略之活动
1、游乐场开设一段时间后,需要通过一定的活动激发
儿童和家长的消费热情。可以在周末或“六一”等节日举行
一些益智或亲子活动,一来让家长转变“来游乐场就是玩”
的观念,消除家长的反感情绪;二来可以增进家长和孩子的
感情,使游乐场成为父母享受天伦之乐的场所。
2、开展“5.1春天来了”儿童涂鸦比赛
准备些纸笔,
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