世界及中国最早的商标广告上课讲义.pdfVIP

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（世界及中国最早的商标广告：北宋时期“刘家工夫针铺”的“白兔儿”商标铜

版）

前几天看湖南卫视的一个综艺节目，谈中国的电视广告，并请来了几个当红的广告明星现场串串

秀，这些面孔大都是目前电视屏幕上曝光率较高的广告片，象肯德基、益达口香糖等，节目很有

意思，让我们再次重温了那些曾经难忘的电视广告。

改革开放后我国正式确立了走社会主义市场经济的发展道路，并从国外舶来了“市场营销”理

论，广告成为中国本土市场营销最有力的武器，其发展创新成为中国市场经济风起云涌的晴雨表，

2008年中国广告市场价值达2450亿元。改革开放30年就是中国广告日新月异的30年，带着这

种探寻历史的兴趣，我搜集了中国广告发展史的一些资料，虽然很多资料不齐全，说法也不一，

但从侧面可作为中国广告发展的见证。现整理如下，仅供各位网友参考。

酒旗——中国历史上最早的广告形式：

历史上最早的广告已经无从考证，战国时代宋国韩非子的《外储说右上》“宋人沽酒者升概甚平，

遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著”。“悬帜”就是挂“酒旗”，这恐怕是最早的户外广告牌。

唐朝诗人杜牧写过“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。这“杏花村”应该是一个酒楼的商号，

按今天的理解就是所谓的“品牌”了。小说《水浒传》里的广告形式和内容就更具体了，比如武

松路过的“景阳岗”有一个酒肆，也打着一杆酒幌子，叫做“三碗不过岗”，这恐怕是中国最早

的酒楼广告语。

北宋“白兔儿”——中国最早的商标广告（见图）

北宋时期，山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是中国最早的商标。这块“白兔

儿”铜版（见图）就是用来印刷广告的，根据刘家功夫针铺的印刷广告推算，最迟应不晚于公元

1127年，即北宋末年。它比1473年英国最早印刷广告的威廉凯克斯顿还早三百年（威氏印刷的

是销售祈祷书广告），是迄今为止发现的世界最早的印刷广告实物。

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元代包装纸——中国最早的纸包装广告

1985年11月，考古人员在湖南省沅陵县双桥发掘出一座元代夫妇合葬墓。在女棺的随葬品中发

现了两张商品包装纸。这个出土的商品包装纸将包装、广告、商标融为一体，已经具备了现代包

装广告的某些主要特征。更令人称奇的是，纸质包装广告上还有可视同防伪标记的朱印。据此可

以认为，这是中国目前发现的最早的纸质包装广告，也可能是世界上最早的纸质包装广告。

参桂补酒——中国大陆第一条电视广告：

1979年1月28日下午15：30，上海电视台播出了“参桂补酒”的广告，这是我国大陆第一条电

视广告，揭开了中国电视广告史册的第一页。当年的3月15日下午6：00，又播出了第一条外

商电视广告“瑞士雷达表”。同年3月，中央电视台播出第一条电视广告“幸福可乐”。

春蕾药性发乳——改革开放后最早恢复的电台广告

1979年3月5日，上海人民广播电台在全国第一个恢复广告节目，播出了“春蕾药性发乳”的

广告。

蓝天牙膏——文革后中国最早的报纸广告

1979年1月4日,《天津日报》率先恢复了商业性广告,刊登了天津牙膏厂的“蓝天”牙膏广告,

成为“文革”后大陆第一个报纸广告。

丁乃钧——新中国最早刊登征婚广告

40岁的丁乃钧，是四川江津地区进修学院教师，他1981年1月8日在北京《市场报》刊登了征

婚广告，一月后收到来自全国各地的应征者300余人，他后来选中一位吉林姑娘作妻。这则征婚

广告给国人传统婚恋观念带来了巨大的冲击，此后征婚广告开始频频在传媒亮相。（据考证，我

国历史上第一例在媒体上刊登的征婚广告出自1902年6月26日和7月27日，在中国南北最开

明的两份大型日报——天津《大公报》和上海《中外日报》上，先后刊出了由同一当事人做的征

婚广告。）

奥琪增白粉蜜——中国最早采用形象代言人的广告

1982年，奥琪增白粉蜜广告在中国电视屏幕上首次推出漂亮的形象代言人。此后纷纷出现的美

白、换肤、防晒、抗衰老等化妆品广告，都蕴含着奥琪的影子。

燕舞——中国最早出现音乐歌曲的电视广告：（见视频）

1983年，中央电视台播放的“燕舞”牌收录机的电视广告，男主角在广告中边弹边唱边舞，“燕

舞、燕舞，一曲歌来一片情”！现在看来似乎很老土，但在当时这种载歌载舞的形式在电视广告

中非常少见，燕舞广告是当时最早出现音乐歌曲的电视广告。这条广告播出后，男主角苗海忠（后

来在电视连续剧《雍正王朝》中扮演“九阿哥”、在《封神榜》中扮演“申公豹”）红遍大江南

北，据说，燕舞牌收录机卖了2亿台。

小白兔儿童牙膏——中国最早的卡通形式的电视广告

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1984