11.会员制内容电商.pdf

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会员制内容电商

主要以用户体验为核心，以内容为驱动。

案例：五谷磨房整个会员商品的推广都是用内容推送。内容即产品，产品即内

容。在内容传播过程中，有单篇最高70万+的阅读，单篇销售总额能达163

万，五谷磨房在养生类公众号排名Top2。

2017年到2019年是我们的数字营销2.0时代，当时整个定位叫做“会员制

内容电商”，主要以用户体验为核心，以内容为驱动。微信图文阅读前几年是

红利期，这个阶段，一方面有会员大数据的复购运营平台，另一方面有独特、

差异化的会员商品，如零添加、强需求、高品质、高溢价的商品，像代餐粉、

茶饮、面膜、阿胶糕等。

对会员做精准营销，用不同的图文和内容形式，在不同时间触达不同人群，使

会员在最合适的时间收到他最需要的产品。

该用户很懒，什么也没介绍

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