国产动画电影第十一组.pptx

国产动画电影（第十一组）-1行业概念2发展情况-目录3主要竞争力量CONTENTS4影响行业发展的关键因素5行业发展趋势6行业内的投资机会1一、行业概念一、行业概念1动画电影指以动画制作的电影。剧场版电影是动画电影的一个分支。我们所说的动画电影包括剧场版，OVA。但是严格意义上的动画电影与剧场版电影动画不同的是动画电影故事取材并不是由动画剧或OVA中取材。从动画剧或OVA取材的称为剧场版或电影动画2二、发展情况二、发展情况国产动画经历萌芽期、蓬勃发展的黄金期在世界动画影坛占据一席之地。水墨、剪纸、木偶等多样化的艺术创作形式，展现了中华五千年的历史积淀，标志着中国动曲电影不平凡的进步12文革后的复兴时期中国动画迎来白银时代。该阶段诞生了近200部动面作品，在题材内容、艺术形式和制作技巧等方面取得了新的成果。如《哪吒闹海》使中国美术电影的国际影响力进一步提升2民营资本全面开放的产业化横式在中国内地平铺，对外开放加速好菜坞、日本动画传入，对国内动画产业发展带来巨大冲击，继而陷入瓶颈期。中国动画出现严重断层，但也不乏商业化探索的成功案例，如《宝莲灯》3亲子动画井喷式发展。由小银幕进军大银幕基于系列动画1P改编的动面内容不断创造国产动画票房纪录。该阶段的国产动画陷入了低幼、劣质的标签桎梏4二、发展情况2跨时代之作《西游记之大圣归来》破土而出，打破国产动画的票房天花板，标志着国产动画进入面向全年龄受众的新国漫崛起时代。此后的《大鱼海棠》《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》等里程碑式影片不断缩造市场奇迹，燃起了观众对本土国产动面的热情和信心3三、主要竞争力量三、主要竞争力量1.供应商议价能力3中国动画电影制作行业供应者主要分为两个维度：市场、制作。在市场上，目前我国动画电影产业市场取得阶段性的繁荣，充足的市场资金在推动行业前进的同时，促进着国内动画电影业态的合理化趋势。在制作上，越来越多的高等院校迎合产业的革新，开设了动画相关专业，数量更多、能力更好的动画相关人才将为动画产业带来新的活力但是由于动画电影制作经费高、周期短等问题，在一定程度上阻碍了行业发展。不过，随着市场业务不断优化，我国动画电影制作模式正逐步向国外成熟的优质模式靠拢。因此，市场、制作良好的资源基础给动画电影行业提供了充沛的供给，供应者议价能力将会在一定程度上有所下降三、主要竞争力量32.购买者的议价能力目前，我国动画电影制作行业主要以小众市场为主，消费群体较为固定，市场需求相对分散。从动画电影与消费者之间的作用关系角度来看，中国动画电影产业的蓬勃发展将会带来更多优质的国产动画电影作品，它们会进一步提高消费者的认可度与接受度。另一方面，随着国民收入水平的提高与娱乐性质消费方式的日趋多样，将会为动画电影带来更多的观影需求。因此，消费者的议价能力将会有所提高，同时也会同步提高动画电影产业需求的总量三、主要竞争力量3.新进入者的威胁3在世界动画产业的竞争当中，欧洲、美日占据了优势的头部位置，所以与中国动画电影形成潜在竞争者关系。欧洲和日本的动画电影拥有厚重的文化底蕴与深刻的艺术内涵，所以在与潜在竞争者的对比之中，国内动画电影制作行业的经济政策、市场环境、受众接受度相对占优；但是欧洲动画电影制作行业的充满想象力的艺术风格、多样化的制作能力、成熟的编剧功底更为突出。因此，我国动画电影制作行业潜在进入者威胁较大三、主要竞争力量34.替代品的威胁目前，我国动画电影行业消费群体以"低幼化"为主，其中亲子群体是主要受众。这部分的主要需求群体的替代品为电视动画、少儿节目、游乐园等线下娱乐手段，国产动画电影可替代性高同时，成人群体在国产动画电影市场份额占比中不断扩大，越来越多立意深刻、话题尖锐、等国产动画电影逐步走进院线，但整体尚未形成垂直的、群体性的观影群体，需求密度较低。因此，我国动画电影产业替代品是其他形式的电影作品，可替代性高，威胁性较大4四、影响行业发展的关键因素四、影响行业发展的关键因素1.科技的推动4近几年"互联网+"和互联网思维的大潮中，以电影产业为代表的内容产业的发展进入了迅猛发展的阶段。互联网和手机等终端产品以其传播速度快、受众面广等特点对以电影业为代表的内容产业的发展起到极大的促进作用。互联网和手机等终端产品的更新换代和发展，推动了影视等内容产业创作思维，使创作的形式和方法发生巨大改变互联网时代以及手机的兴起对于影视产品的营销模式，尤其是宣传推广不仅仅局限于传统的线上线下宣传，而是变为可以在任何时间段和任何场所浏览网络宣传内容，这种营销模式被称为"互联网核心"的营销模式。我国动画电影市场水平近年来不断提高与这种新的营销模式不无关系。无论是制作技术的进步还是宣传方式的改变，都强烈反映出科技在电影产业的发展尤其是动画电影产业上的强力推动作用四、影响行业发展的关键因素2.政策的扶持4