屈臣氏企业在文化建设方面面临的问题--论文.docxVIP

北京财贸职业学院连锁企业创办论文-2016秋

连锁企业创办论文

题目：屈臣氏企业在文化建设方面面临的问题

职业学院连锁企业创办论文

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内容摘要

屈臣氏集团（香港）有限公司（A.S.WatsonGroup(HongKong)Ltd.，)创建于1828年，是长江和记有限公司旗下的国际零售及食品制造机构，业务遍布24个国家/地区，共经营超过12000间零售商店，聘用117,000名员工。集团涉及的商品包括有保健产品、美容产品、香水、化妆品、日用、食品、饮品、电子产品、洋酒及机场零售业务。屈臣氏在中国200多个城市拥有超过1000家店铺和三千万名会员，是中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店。本文就屈臣氏进行零售市场策略分析，结合所学市场营销的相关知识，从品牌定位与产品、选址、管理模式、定价与促销等方面，分析其策略的有效性和合理性。

关键词：屈臣氏连锁企业文化建设方面面临的问题

目录

一、零售业态………………………3

二、竞争优势………………………3

三、环境分析与竞争战略分析……………………5

1、屈臣氏PEST宏观环境分析…………………5

2、屈臣氏竞争结构分析…………6