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我国体育赛事电视转播权的营销策略研究的中期报告

中期报告

一、研究背景

广电总局发布的《关于印发《国家体育总局关于进一步规范体育电视转播市场秩序的通知》的通知》，要求要进一步规范体育电视转播市场秩序，防止不良竞争，促进行业健康发展。

随着体育产业的快速发展，以及越来越多的观众对体育赛事的热情，体育赛事电视转播权成为了一项重要的资源。但是，目前我国体育赛事转播权市场存在着许多问题，如转播费用高昂、合同规则不明、版权管理混乱等。

因此，对我国体育赛事电视转播权的营销策略进行研究，对于规范体育电视转播市场秩序，保障广大观众权益，促进体育产业的发展，具有重要的意义。

二、研究目的

本研究的目的是探讨我国体育赛事电视转播权的营销策略，包括市场分析、营销定位、竞争策略、渠道策略等方面，以期推动我国体育赛事电视转播权市场的健康发展。

三、研究方法

本研究采用案例分析和文献综述相结合的方法，对我国体育赛事电视转播权的营销策略进行分析和研究。

四、研究内容

（一）市场分析

通过对我国体育赛事电视转播权市场的分析，包括市场环境、市场规模、市场需求、市场供给等方面，了解其发展趋势和市场状况，为制定营销策略提供依据。

（二）营销定位

通过对市场分析的基础上，结合体育赛事本身的特点、观众特点、竞争对手情况等方面，制定营销定位策略，明确体育赛事转播的目标客户群体、转播的形式和内容等。

（三）竞争策略

根据市场竞争情况，制定竞争策略，包括竞争对手分析、竞争定位、差异化策略、定价策略等方面，以提高我国体育赛事电视转播权的竞争力。

（四）渠道策略

通过对我国体育赛事电视转播市场的渠道分析，包括渠道利润、渠道利用率、渠道质量、渠道控制等方面，制定渠道策略，优化体育赛事转播的渠道结构，提高转播效果和经济效益。

五、研究结论

本研究的结论将包括对我国体育赛事电视转播权的营销策略提出的具体建议和解决方案，以及对未来我国体育赛事电视转播权市场的发展趋势和展望。

六、参考文献

1.《体育电视赛事转播权营销策略研究》，刘旋，商业经济研究，2016年第5期。

2.《对我国体育电视赛事转播权市场现状的分析与探讨》，张捷，学术研究，2018年第2期。

3.《2019年中国体育营销发展报告》，中国体育产业研究中心。

4.《从娱乐到商业——国内体育电视转播的市场营销策略》，庄婷，传媒必读，2015年第2期。